第5章 许可E-mail营销基础.pptVIP

第5章 目录导航－内部列表Email营销 5.1 许可Email营销的基本原理 5.2 Email营销的基本形式和一般过程 5.3开展Email营销的基础条件 5.4 内部列表Email营销策略 5.5 外部列表Email营销策略 5.6 Email营销效果评价 5.7 Email营销细节决定成败 5.6 Email营销效果评价 Email营销的评价指标体系 外部列表Email营销的有效性 内部列表Email营销的有效性 Email营销的评价指标体系 获取和保持用户资源阶段的评价指标： 有效用户总数、用户增长率、用户退出率等 邮件信息传递评价指标： 送达率 、退信率 用户对信息接收过程的指标： 开信率、阅读率、删除率 用户回应评价指标： 直接收益、点击率、转化率、转信率 Email营销细节决定成败 严格依照许可邮件营销规则执行，Email仍然是一种强有力的网络营销工具。 国内的Email营销应用状况不理想，除了网络环境因素之外，在很大程度上是对Email营销的理解不够深入或者没有注意一些重要的细节问题所致。 只有那些注重电子邮件营销各个环节中每个细节的公司，Email的效果才能真正表现出来 网络营销细节致胜！ 知名邮件营销企业 雷克 Radica Systems Web Power（威勃庞尔） 赛诺贝斯 sinobase 灵动创新 Web Power（威勃庞尔 ）的客户遍布全球，从跨国500强企业一直到创业型公司，包括：第九城市/魔兽世界，中华英才网，易趣(中国) 以及Heineken（喜力啤酒）, British Telecom(英国电信), Toyota Material Handling（丰田物料）, DSM（帝斯曼化工）等全球性客户 雷克系统有限公司的邮件营销系统正服务于这个世界上的很多顶尖品牌，比如LVMH集团，香港贸易发展局，PCCW, 携程，李宁等。雷克同时正在与一些顶级的电子营销代理商合作，为他们的客户提供可靠的邮件营销系统平台。 赛诺贝斯创立与2005年，至今已经与超过50家的国际知名企业保持着长期的合作关系。在IT、媒体、保险、培训、房地产、奢侈品、银行、证券、汽车、制造等行业拥有强大的整合营销经验。赛诺贝斯同时为北大光华、赛门铁克、联合国儿童基金会、日立、NEC、西门子、三菱电机、灵智精实、3M、苏黎世保险、谷歌、远洋地产、万科、戴尔、工商银行、渣打银行、春秋航空等企业提供着持续的整合营销解决方案。 中国最早提出并坚持许可式Email营销的专业服务商。通过我们优秀的Email营销平台Unimail及专业的营销服务，帮助越来越多的公司和机构（无论是500强的企业，还是蓬勃发展的中小企业），有效开展了许可式的Email营销活动，并取得了令人惊喜的投资回报率。 * 首页 第5章 许可Email营销基础 第5章：许可Email营销学习要点 什么才是真正的Email营销 开展Email营销的基础条件 获取内部列表用户资源的方法 邮件列表内容策略和内容设计技巧 Email营销应用中的主要问题 影响许可Email营销的主要因素 有人说：电子邮件是网络营销的魔鬼！！ 也有人说：专业的EMail营销将成为降低网络营销成本、维护客户关系的重要方式。 我们的任务：如何“小心”地利用EMail（魔鬼）为企业/网站服务？ 第5章 目录导航 5.1 许可Email营销的基本原理 5.2 Email营销的基本形式和一般过程 5.3开展Email营销的基础条件 5.4 内部列表Email营销策略 5.5 外部列表Email营销策略 5.6 Email营销效果评价 5.7 Email营销细节决定成败 5.1 许可Email营销的基本原理 Email营销的定义 Email营销的类别 许可Email营销的步骤与基本方法 Email营销与其他网络方法的关系 Email营销的定义 Email营销是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递价值信息的一种网络营销手段。 三个基本因素： 基于用户许可; 通过电子邮件传递信息; 信息对用户有价值。 我们邮箱里经常收到的广告邮件是商家在进行电子邮件营销吗？ 收到这些邮件你的反应如何？ 这些邮件你会阅读并点击进入相关链接网站吗？ 收到邮件能让你对该网站/产品产生好感并产生购买吗？ 什么样的邮件能让你阅读、点击链接进入网站或产生购买、或形成良好印象在以后可能购买？ 思考： 什么是垃圾邮件：中国互联网协会的定义 （一）收件人事先没有提出要求或者同意接收的广告、电子刊物、各种形式的宣传品等宣传性的电子邮件； （二）收件人无法拒收的电子邮件； （三）隐藏发件人身份、地址、标题等信息的电子邮件； （四）含有虚假的信息源、发件人、路由等信息的电子邮件。 中国互联网协会反垃圾