背景音乐与消费心理研究.docVIP

无论在日常生活、学习，还是在精神享受方面，音乐都扮演着越来越重要的角色。甚至在激烈竞争的商场中，音乐也开始扮演着无可替代的角色，有的商家已经意识到这点，并给予高度重视，有的还没给予必要的关注。商场背景音乐的合理编排和设计，不仅给顾客带来听觉的享受，营造轻松的购物环境，而且背景音乐的格调也直接体现了商家的文化品位，影响着消费者的情感，从而可能促进或阻碍他们的消费行为，可以说，背景音乐是商家营销手段的一个有机组成部分。 1 背景音乐的功能 在我国古代，素来重“礼”与“乐”。《乐记》中说：“先王之制礼乐也，非以极口腹耳目之欲也。将以教民平好恶，而反人道之正也。……乐至则无怨。乐行则伦清，耳目聪明，血气平和，移风易俗，天下皆宁。……”这里谈到了音乐对人生理和心理的作用，并认为对社会的和谐太平都有重要的作用。 中国古代圣贤孔子非常重视积极有为的精神修养。孔子主张通过学习诗、礼、乐等来陶冶人们的性格，培养高尚的情操。他说：“兴于诗，立于礼，成于乐”(《论语》)。意思是说：学习诗篇能使人精神振奋，激发进取心；学习礼仪能使人立足于社会；而学会音乐则可以陶冶情操，使人完成精神上的修养。孔子特别重视音乐对人的精神修养所起的作用。他非常爱好音乐，并有相当的鉴赏能力。有一次他在齐国听到韶乐( 古乐名) 后，竟使他浑然陶醉，“三月不知肉味”(《论语? 述而》)。孔子曰：“饱食终之，犹贤乎已”(《论语?