论全球市场营销理的战略研究.docVIP

吉首大学张家界学院 论 全 球 市 场 营 销 管 理 的 战 略 研 究 任课老师：王军亮 姓名：曹玉 学号：2010035057 班级：10级工商管理一班 课程：国际市场营销 目录 摘要 3 关键词 3 引言 3 一、全球营销乃当今世界大势所趋 3 二、对国际营销环境的认识及估价 4 三、全球市场进入策略 5 四、值得借鉴的日本企业全球市场营销战略 5 五、如何利用自身优势,探索我国企业全球营销的战略之路 6 小结 8 参考文献: 9 摘要：全球营销乃当今世界大势所趋,文章在对国际营销环境的认识及估价基础上,探讨全球市场进入策略,以及值得借鉴的日本企业全球市场营销战略,就如何利用自身优势,探索我国企业全球营销的战略之路,展开深入研究。 关键词：社会文化环境；生活方式；社会阶层；集体主义 引言 进入21世纪以来世界市场不断融合,更加充满着机遇和挑战, 开展全球市场营销已是顺应世界经济发展趋势的战略选择。尤其是中国已经加入世界贸易组织, 随着经济体制改革的深化,外贸经营领域的放宽,企业跨国经营活动的意识增强,中国各类企业将更多地走向国际市场。同时,目前许多大型国际著名跨国公司均看好中国这块巨大的市场,纷纷在我国设置了分支机构,有的甚至把亚太总部迁到中国,与国内企业抢市场、争人才,并凭借雄厚资金、先进技术管理,正逐步蚕食着中国的市场。因此,无论企业