诺贝来传媒启力放方案文档.docVIP

娃哈哈启力广告投放策划案 前 言 进入新世纪以来，随着中国经济的蓬勃发展，生活节奏不断的加快，环境的污染，人体的亚健康状态越来越严重，出现身体严重疲劳，免疫力低下，导致产生很多困扰人们的症状，而启力的问世就可以缓解这些症状，常常饮用调理人体亚健康状态，补充身体所必须的营养素，可以提高免疫力，抗疲劳。启力市场定位准确，市场潜力十分巨大。因此，要想提高市场认知度，就要针对精准人群做好市场推广宣传是关键。 二 受众分析 本产品的受众人群主要是中高端的人群，高级白领和商务人士，有车一族，喜爱打牌的人士和价值观强的人士。 三 市场分析 目前深圳市场有上百家公司，也瞄准了功能性饮料这一市场商机，市场竞争之大，再加上对手经常会做出巨大宣传和促销活动，无形之中造成了压力，对策就是一定要针对目标消费人群提高自己的认知度和美誉度。实施营销策划方案，占领市场。 四 发展方向 1)注重宣传渠道，一定要选择合适的媒介来匹配营销信息，在深圳这样一个快节奏，充满吵、杂的环境下选择媒体一定要有智慧的选择，建议使用餐厅酒楼框架广告。 2) 进一步完善分销渠道，从而提高市场占有率。 3）培养消费者的品牌忠诚度 五 策划目的： 我们广告的重点是突显企业特色、树立企业形象，打造品牌产品。同时，本公司在广告宣传手法上，有别于传统的宣传手法。我们用与众不同的、新颖的手法来吸引广大消费者的眼球，让客户坐下来了解启力的信息和对