2013全国高市场营销大赛“靓优”速溶芦笋粉推广方案.docVIP

2013全国高校市场营销大赛 营销推广方案 题目： “靓优”速溶芦笋粉推广方案 企业名称 长胜农业科技发展有限公司 参赛学校 中国环境管理干部学院 参赛选手 赵硕 郭文泽 王利鹏 董璋龙 指导老师 付宜新 侯秀芳 摘 要 受我院校企合作单位长胜农业科技发展有限公司的委托，对其生产的新产品——“靓优”速溶芦笋粉进行营销推广策划。该公司是以研发、生产芦笋粉为主的企业，其生产的“靓优”速溶芦笋粉具有改善睡眠、抗衰老的功效。我们对该公司的现状和内外部环境进行了分析，利用企业发挥优势、把握机会、改进劣势、避开威胁，提高市场占有率。本着可进入性、稳定性、可衡量性的原则进行市场细分，并根据该企业的优势对产品进行了独特的市场定位，以及渠道和促销的设计；以寻求更好的发展机会，提高企业的核心竞争力。并针对目标顾客策划了美容院推广活动，预期使“靓优”在北京地区被目标消费者所认知，达到推广“靓优”产品的目的。 目 录 摘 要 I 目 录 II 前 言 III 第1部分项目介绍篇 - 1 - 1.1公司简介 - 2 - 1.2公司理念 - 2 - 1.3公司荣誉 - 2 - 1.4产品介绍 -