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阿里巴巴大数据营销应用研究 　　摘要：在互联网信息快速发展的今天，网络承载了各个消费群体的信息，大数据也由此逐渐渗透到电子商务的营销管理中。本文围绕阿里巴巴大数据营销的应用情况，提取目前阿里巴巴大数据营销存在的问题，并针对这些问题提出一定的建议，为其他企业的大数据营销应用提供参考。 　　关键词：大数据营销；阿里巴巴；应用 　　2011年，“大数据”一词首次被提出，进而引起了各个领域的关注，尤其是信息技术研发以及医学方面，而大数据营销在电商企业中的应用只在近两年才在相关领域被提及。鉴于大数据的规模大、复杂性强以及技术支撑要求高这几个方面的特点，本文以具体电商企业为研究对象，针对性地分析大数据营销在电商企业中的应用过程中存在的问题，使得研究更加的形象和具体化，从而有助于创新电商营销模式，开辟新的互联网企业发展道路。 　　一、阿里巴巴大数据营销应用分析 　　阿里巴巴的消费数据覆盖面广，累积量大，并且具有很强的数据挖掘能力，这些促使阿里巴巴成为大数据应用的先导者，以下从两个角度来分析阿里巴巴对大数据营销的应用： 　　（一）企业外部。阿里巴巴的数据库中记录着大量的用户数据信息，在保证用户权益的前提下，将在阿里巴巴平台上发生的物流数据，通过互联网技术，共享给各个物流快递公司，接着由阿里巴巴做好仓储和远途运输，由各地的快递来配送给客户，并由此形成一个开放、透明、共享的大数据库