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第二篇北京中宇商盛公司网站建设与优化分析 增加网站内容，为用户通过搜索引擎获取网站信息带来更多机会搜索引擎 收录的信息量是以网页数为单位的，每增加一个网页，也就增加了一次被搜索引 擎收录网页的可能，这样就是为用户发现这个网页上的信息提供了一个潜在的 机会;同时有价值的内容还可以发布在其他内容类网站、网络社区，达到直接宣 传网站的目的;再者高质量的内容可能获得其它网站或报刊转载，这样可进一步 获得推广的价值。 2.3北京中宇商盛公司网站建设的研究与分析 有效的网站内容推广策略也是网站推广的策略之一，即网站能否有效推广 的原因之一就是网站内容丰富与否。实际上，并不是每个网站都有很多内容，尤 其是用户感兴趣的内容少之有少，因此显得内容贫乏。尤其是中小型网站这种现 象更为普遍，除了公司发挥中小型网站推广的作用简介、产品简介之外，再也找 不出其他能引起用户感兴趣的内容。因此，以多种形式，丰富网站内容不仅是网站 进行有效推广的手段之一，也是中小型网站目前鱼待解决的问题。 2.3.1北京中宇商盛公司在网站建设中存在的问题 首先，在北京中宇商盛科技有限公司网站的首页中，展现给用户的是一些绚丽 的图片和生动的FLASH动画等形 chMedia形式，可检索的文本信息相当少，甚 至完全没有文字信息，由于该公司网站在页面设计中，内容过于简单，并且可能以 搜索引擎难以发现的动态网页形式存在的，因此，会直接影响在网络营销中优势地 位。其次是在网站建设中，只注重了网站内容的数量，忽视了网站内容的质量。 在网站推广中，增加网站的内容固然可以提高网站的推广效果，但网页内容的质 量也是影响网站推广的又一因素。网页内容的质量就是信息的有效性。信息的有. 效性包括两个层次的含义，一是内容对用户应该是有价值的，二是做到容易被搜 索引擎检索。因此，网站的质量对于企业来说也是非常重要的。再者，没有合理 地利用外部信息资源，包括利用合作伙伴的信息资源，以及企业的信息资源通过 其他网站进行传播等。 2.3.2北京中宇商盛公司关于网站优化的建议 2.3.2.1增加网站有效内容 、让含有重要关键词的内容分布在不同的网页中 例如，对于多项业务，除了设计一个页面进行全面概要介绍外，而将每种业 第二篇北京中宇商盛公司网站建设与优化分析 》企业网站的功能需要通过其他网络营销手段才能体现出来 企业网站的网络营销价值，是通过网站的各种功能以及各种网络营销手段而 体现出来的，网站的信息和功能是基础，网络营销方法的应用是条件。如果建设 一个网站而不去合理应用，企业网站这个网络营销工具将不会发挥应用的作用， 无论功能多么完善的风站，如果没有用户来浏览和应用，企业网站也就是成为摆 设，这也就是为什么网站推广作为网络营销首要职能的原因。在实际应用中，一 些企业由于缺乏专业人员维护管理，于是呈现给浏览者的网站内容往往数年如一 日，甚至用户的咨询邮件也不给予回复，这样的企业网站没有发挥其应有的作用， 也就不足为怪了。 》企业网站的功能具有相对稳定性 企业网站功能的相对稳定性具有两方面的含义:一方面，一旦网站的结构和 功能被设计完成并正式开始运作，在一定时期内将基本稳定，只有在运行一个阶 段后进行功能升级的情况下，才能拥有新的功能，网站功能的相对稳定性无论是 对于网站的运营维护还是对于一些常规网络营销方法的应用都很有必要，不断变 化中的企业网站是不利于网络营销的，另一方面，功能的相对稳定性也意味着， 如果存在某些功能方面的缺陷，在下次升级之前的一段时间内，将影响网络营销 效果的发挥，因此在企业网站策划过程中应充分考虑到网站功能的这一特点，尽 量做到在一定阶段内的功能适用并具有一定的前瞻性。 》企业网站是其他网络营销手段和方法的基础 企业网站是一个综合性的网络营销工具，这也就决定了企业网站在网络营销 中的作用有是孤立的，不仅与其他营销方法具有直接的关系，也构成了开展网络 营销的基础。 整个网络营销方法体系可分为无站点网络营销和基于企业网站的网络营销， 本文主要研究方向是基于企业网站的网络营销，它在网络营销中居于支配地位， 这也是在网络营销体系中不能脱离企业网站的根本原因。 2.2.3网站内容在网络营销中的具体体现 网站的有效内容，即对网站推广有价值的内容，在网络营销方面的具体表现 如下: 丰富的有效内容，可以满足用户获取大量有价值信息。这是任何网站发布内 容的基本目的，通常，网上的信息并不能完全满足所有用户的需要，每增加一个 网页内容，也就意味着为满足用户的信息需求作了一些努力。因此，网站内容推 广策略的基本出发点是可以为用户提供有效的信息和服务，这样无论用户通过 那种渠道登陆网站，都可以获得尽可能详尽的信息。 第二篇北京中宇商盛公司网站建设与优化分析 2.2.2企业网站的本质与特点 网站的种类有很多，如政