市场营销研究与用练习.doc

练习题 一、判断题 1、市场营销学理论认为，市场就是买卖商品的场所。 ( ) 1、Χ 2、在组成市场的各方中，买方的需求是决定性的。 （ ） 2、√ 3、市场营销的最终目标是使推销成为多余。 3、√ （ ） 4、追求顾客让渡价值最大化会增加企业成本，任何企业都不会主动采用此策略。 （ ） 4、Χ 5、现代市场营销的基本精神，是通过满足顾客需求，实现企业目标。 （ ） 5、√ 6、产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。 （ ） 6、Χ 7、产品生命周期的长短，取决于企业的人才、资金、技术等实力。 （ ） 7、Χ 8、顾客总成本中的非货币成本，包括时间成本、精神成本和体力成本。 （ ） 8、√ 9、驰名商标的知名度和影响力来自国家商标局的认可。 （ ） 9、Χ 10、分销渠道的层次越少越好。 （ ） 10、Χ 11、实力雄厚、产品畅销的企业不一定要关注开发新产品。 （ ） 11、Χ 12、消费者的购买力就是指消费者的收入水平。 （ ） 12、Χ 13、人员促销主要适合消费者多、较为分散情况，又称直接促销。 （ ） 13、√ 14、促销的目的是与顾客建立良好的公共关系。 （ ） 14、Χ 15、推销员除要为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。 （ ） 15、√ 1、市场营销就是推销加广告。 （ ） 1、Χ 2、消费者购买商品的根本目的是获得并拥有商品。 （ ） 2、Χ 3、顾客总成本中的非货币成本，包括时间成本、精神成本和体力成本。 （ ） 3、√ 4、社会市场营销观念与市场营销观念的最大区别是强调社会和消费者的长远利益。（ ） 4、√ 5、产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。 （ ） 5、Χ 6、产品生命周期的长短，取决于企业的人才、资金、技术等实力。 （ ） 6、Χ 7、一般的说，产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。 （ ） 7、√ 8、驰名商标的知名度和影响力来自国家商标局的认可。 （ ） 8、Χ 9、只有新发明的产品才能叫做新产品。 （ ） 9、Χ 10、实力雄厚、产品畅销的企业不一定要关注开发新产品。 （ ） 10、Χ 11、新产品创意主要来源企业内部，企业外部不可能有本企业产品的创意。（ ） 11、Χ 12、人员促销主要适合消费者多、较为分散情况，又称直接促销。 （ ） 12、√ 13、促销的目的是与顾客建立良好的公共关系。 （ ） 13、Χ 14、推销员除要为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。 （ ） 14、√ 15、拉式策略适合价值高、性能复杂、需要示范的产品。 （ ） 15、Χ 二、单项选择题 1、“酒香不怕巷子深”是一种（　　）观念。 A、生产　B、产品 C、推销　D、社会营销1、B　2、生产观念强调的是（　　）。 A、以量取胜　B、以廉取胜 C、以质取胜　D、以形象取胜2、A　 、按照人口的具体变量细分市场的方法就是（　　）细分。 A、地理　B、行为 C、心理　D、人口、D　 、处于（　　）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。 ??? A、成长期　B、衰退期 C、导入期　D、成熟期 5、产业用品渠道一般不包括（　　）、C　 A、批发商　 B、代理商 C、制造