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毕业设计论文_鲜芋仙连锁品牌商业策划书.doc
目 录
鲜芋仙项目简介···············································第2页
鲜芋仙概括····················································第2页
商业模式设计·················································第4页
二、商业模式分析················································第5页 客户细分·······················································第6页
价值主张·······················································第6页
渠道通道·······················································第7页
客户关系·······················································第7页
收入来源·······················································第8页
核心资源·······················································第9页
关键业务······················································第10页
重要合作······················································第10页
成本结构······················································第11页
营销战略·······················································第12页
产品具体营销战略··········································第12页
连锁的战略性布局··········································第14页
“鲜芋仙”简介
1.1品牌概况
“鲜芋仙”宗旨:
(一)公司以健康、休闲为宗旨,提供最真诚的服务,让消费者享受轻松愉悦的消费环境,享用美味而又养生的食品。
(二)公司的价值观和信念:健康休闲,以诚为本。
这是出自台湾的“鲜芋仙”甜品连锁店,“鲜芋仙“有着悠久的历史和一群有较高忠诚度的消费群,在甜品市场上有着一定的地位和声望,不论从哪方面来看,“鲜芋仙”这个品牌早已深入人心。
甜品以缤纷鲜艳的色彩、清爽酸甜的口感、原生丰富的营养,将浪漫、甜蜜、温情一网打尽,丰富多变而又极具创意特色甜点,令这个街头相遇更具情调,释放出难以招架的浪漫滋味。以其口感新鲜、味美纯正、口味不断推陈出新,变化多样,形成众多系列,深受广大消费者的喜爱。
1.2商业模式设计
1.2.1创意构思
意念1:传说中的仙芋传奇对岸传奇,大陆兑现。
仙芋,烧仙草和芋圆古朴归真,摒弃现代繁琐的添加,回归纯天然的“甜感”秘密,从台湾岛优雅而来,将芋头蒸熟、成泥、拌匀、搓揉、切制,再融入各种粗粮,天然的颜色配置斑斓的香甜美食,夏天可冰吃,冬天善热食。抓住台湾火爆了几十年的甜品生意,告别“隔岸观火”,以传奇的意念,告别“隔岸望甜”。
意念2:骨子里的甜美甜品专家,完美主义!
甜品,香甜的程度,侵到骨子里,形成一种独特的味觉审美。关于甜品,在仙芋传奇看来是分门别类的,不同的甜交融出不同的美味,香甜、甘甜、纯甜、微甜、回甜……各种各样的甜,取自各种各样的天然食材,或提取,或榨取,或混搭。通过特殊工艺,将甜植入到天然食材的内部,并使其呈现多种层次:先香、再甘、后甜、再回味,仙芋传奇专业甜品,让烦躁的尘世立刻穿越甜蜜美好的新世界,舌尖被拜倒在仙芋传奇裙下。只有在仙芋传奇,才体会到什幺叫:骨子里的甜美,这是一种完美主义,一种由里而发的肺腑之味,一份美好的、喜悦的、惬意的甜生活。
意念3:心灵处的面语麦香,甜伴侣!
西点,以麦为主的五谷经过发酵、整型、成型、焙烤、冷却等过程加工而成的焙烤食品,仙芋传奇经过自行研发,推出多个系列的特色西点,如:芋见麦香、芋香迪派、传奇椰蓉、菠萝小密、玉女柔松、德式全麦、丹麦风情、巧哈斯、抹茶相思、仙竹叶卷等等。仙芋传奇让面包与甜品交流对话,让麦香与芋香巧妙融合,天衣无缝的搭配,成就香、劲、醇、韧、
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