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中外广告史 第九章日本广告发展史 第一节.日本广告概况 第二节.日本广告媒体 第三节.日本广告的管理与人才培养 第四节.我对日本广告发展的思考 一·日本广告的兴起 日本经过明治维新，经济和社会结构发生了重大的变化，广告属于文化，经济和社会的大发展直接带动了广告的兴起。 二战以后随着日本经济的快速腾飞，日本的广告理念和技术都有了质的飞速发展，广告业稳步发展。 二.日本的广告媒介 （一）报纸 20世纪70年代以前，报纸是日本最重要的广告媒介重要的有五大报纸。 ①《朝日新闻》 ②《读卖新闻》 ③《每日新闻》 ④《日本经济新闻》 ⑤《产经新闻》 （二）广播电视杂志 日本广播协会（NHK）成立于1925年，到1953年附属于NHK的“东京电视”成为日本第一家电视台。 1876年日本创办了最早的杂志《西洋杂志》 （三）户外媒体 日本的户外广告业非常发达，大型霓虹灯，楼宇液晶，活体广告等。 户外媒体在中国的发展前景还很宽阔。 （四）新媒体 网络和手机媒体成为了媒介的新宠儿，我们必须跟着时尚走，我们才能走在前沿。 在中国，我们把握了如何在网络和手机等新媒体的广告运作技巧和理念，才可以在新的广告业竞争中占有一席之地。 三.日本广告的管理与人才培养 日本广告界的管理分为自律和他律。 广告业的服务越来越专业化。 广告创作技巧多样化，人性化。 重视广告人才的培养。 我的观点 广告毕竟是服务于经济和社会的，我们需要专业化，高科技化。 我们需要学习实用性的技能。 我们需要更多的时间机会。 我们需要更多的广告业内人士的指导 * * * * * * * * * * * * *