国有控股的中型料软包装企业营销战略中存在的问题与对策的探讨.docVIP

摘要 本文先对国有控股软包装企业的发展历程和现状进行描述和分析，然后从公司外部环境和内部条件出发，对软包装行业进行详细分析，并运用波特的五力模型明确公司在市场上的竞争地位，运用SWOT工具剖析公司自身状况，最后选择适合公司发展的战略道路。从市场细分、目标确定和竞争定位三方面对国有控股公司进行研究和分析，找出一个具有市场吸引力且能发挥公司优势的目标市场上，为公司营销策略的制定奠定基础。最后结合公司的实际情况为国有控股公司提出自己有关营销管理的建议，以便促进公司管理状况的改善。 关键词 塑料软包装，国有控股的中型企业，营销策略，内外环境分析，营销管理 目录 摘要 1 目录 2 前言 3 一、 国有控股软包装公司现状与存在的问题 4 （一） 某国有控股软包装公司概况 4 （二） 某国有控股公司组织结构及企业文化 4 （三） 国有控股公司现状与问题 5 1、某国有控股软包装公司经营策略介绍 5 2、某国有控股软包装公司的现状 5 3、国有控股软包装公司营销系统存在的主要问题 6 二、 国有控股软包装公司的外部环境和内部条件分析 6 （一） 软包装公司市场概况与发展趋势 6 （二） 国有控股软包装公司的SWOT分析 7 1、优势 7 2、劣势 7 3、机会 8 4、威胁 8 三、 STP分析 8 （一） 市场细分 9 （二） 确定目标市场 9 四、某国有控股软包装公司营销