第四章 服装企竞争与发展战略.pptVIP

第四章 服装企业竞争与发展战略 第一节 竞争的层次和特点 竞争是市场经济的基本特征，分散性和细分行业多样性是服装业的特点 一、竞争的层次 1.品牌竞争----最基本的竞争层次，即向相同的目标顾客提供同价位、雷同产品，而品牌不同的企业间的竞争。如高档女装企业间的竞争。 2.行业竞争----进一步竞争，生产或销售同样产品或同类产品的企业间的竞争。如把所有服装企业看作竞争对手，或将某一细分行业的所有企业当作竞争对手。 3.形势竞争----更广泛的竞争，把满足相同或类似的需求的产品企业看作竞争对手，如保健内衣企业把经营保健品企业看作竞争对手。 4.一般竞争----进一步更广泛的竞争，把所有争取有销售力、销售欲望的顾客的企业看作竞争对手。如把进入商场本想购买电视机的顾客争取过来买高档服装。 二、服装企业的类型 服装企业的规模、所有制形式、经营形势、企业定位等不同，因此既有合作，又有竞争。 竞争总是在同一类别、产品定位相近的企业间进行。 企业按所有制形式分为国有、集体、民营、三资、个体等类型。还可以按经营特点分为品牌经营型（实力较强的大中型企业）、生产销售型（成长初期企业）、生产加工型（我国的大多数企业）、销售经营型（委托加工型）。 三、服装业的竞争特点 一、服装行业的竞争来自市场需求的变化和时尚流行的影响，这要求企业对市场需求的变化反应快捷，对流行趋势的预测准确。 二、在较成熟的市场，