贵阳乐湾项目总体策划方案(王志刚)2010-169页要点.ppt

7、舆论话题 时间 主题 诉求点 第一、二周 大休闲时代下的贵州城市价值 休闲价值 第三、四周 冬在三亚避寒，夏在贵阳避暑 避暑名片 第五、六周 寻找贵阳的高端休闲避暑目的地 项目与城市的承载关系 第七、八周 乐湾国际——给您一片清凉世界 项目个性 推广手段 （1）活动配合：避暑节的赞助商，冠名避暑节并参与一些全国性推介活动。 （2）航空杂志：主要以南航、深航为主。 （3）报媒舆论：围绕贵州避暑概念，阐述项目承接城市功能的战略意义。 第三阶段 项目推广节点 1、推广背景 以乐湾溪谷2010年10月1日开盘仪式为引爆点，有针对性地邀请整合相关媒体进行跟踪传播，强势推出“乐湾溪谷——贵阳首座国际休闲城”。 2、时间节点：2010年8月—10月 3、依托事件：项目轰动亮相 4、推广主题： 打造贵阳首座国际休闲城 主题内涵 项目理念：桃源仙境，自然生活 田园牧歌、桃源小镇、诗情画意，在这里完美呈现。 项目规划：四季休闲，国际生活 国际化、休闲化、生态化新城，代表21世纪的最潮流的生活方式，将开创贵阳的新休闲居住时代。 5、推广范围 重点面向贵阳市区及周边有置业需求的人群 6、推广目标 奠定项目的国际休闲城的战略定位，让项目成为引领休闲地产的领头羊，逐步创建项目的品牌形象。 7、舆论话题 时间 主题 诉求点 第一、二周 一个离尘不离城的世外桃源 生态价值 第三、四周 一心三镇构筑国际休