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景德镇旅游产业与文化创意产业融合发展的研究 摘 要：本文从旅游产业和文化创意产业融合的背景入手，通过对两者的特征、融合基础、融合模式的探究，提出解决方案和对策建议，最终实现产业融合的价值和意义。 关键词：景德镇 旅游产业 文化创意产业 融合 近年来文化创意产业取得了突飞猛进的发展，这就为旅游业与文化创意产业的融合创造了条件。二者的融合具有重要的意义。（1）文化创意产业与旅游产业的融合，为旅游产业的发展注进了新的血液，促进了旅游产业的创新。大大提（2）高了消费者的需求，从而弥补了传统旅游产业资源单一的不足。（3）旅游产业和文化创意产业的融合，刺激了消费，带动了经济的发展，并在一定程度上解决了就业的问题。由此可见，旅游产业和文化创意产业的融合对推动了经济的发展。 1、景德镇基本旅游资源现状及旅游产业存在的问题 景德镇自然资源丰富，历史文化底蕴十分深厚。除了大家所熟知的陶瓷文化，民俗文化也颇具特色，还有茶文化等等。当然这些都是景德镇的旅游吸引人的地方。但景德古镇旅游产业同样也面临着诸多的问题。第一是自然资源和文化资源的结合不够紧密，文化旅游资源分布较散。第二是由于旅游资本的有限导致的旅游特色不够明显，让许多消费者对景德镇的印象依旧停留在陶瓷文化上，对其他的特色旅游了解甚少。文化旅游产品的单一和陈旧，使游客感受不到新意。第三，吃、喝、玩、游、购、娱、等一体化的旅游服务发展滞后。 2、文化创意产业与旅游业融合系统分析 2.1、两大产业融合的驱动因素分析 不断推动文化创意产业和旅游业融合的因素很多，首先二者的融合必须依靠创意，而创意的产生离不开科技的进步与发展，例如通讯技术的发展就使得信息传播的速度不断加快，使我们能更快的获得信息。信息技术和交通技术的发展就为文化创意产业和旅游产业的融合提供了有利的条件。其次是国家政策的不断放宽，降低了产业之间融合的壁垒。这就为产业之间的交叉和融合提供了便利的条件。 2.2、两大产业融合的价值链分析 关于文化创意产业的价值分析，无论是在创意设计还是生产制作、营销推广和消费环节，都使二者的资源相互利用，达到了既满足消费者需求，又提高了产业的附加值的双赢效果。 3、文化创意产业与旅游业融合模式 3.1、延伸型融合模式 结合文化创意产业和旅游业两大产业的特点将产业融合的模式分为延伸型融合模式、重组型融合模式和渗透型融合模式。 延伸型的融合模式主要是通过产业间经济活动的功能互补和延伸来实现二者的融合。其一是旅游产业向文化创意产业延伸的融合模式，这主要是赋予文化创意产业生产基地或者园区以旅游功能，通过两种产业的利弊互补来实现融合。其二是文化创意产业向旅游产业延伸的融合模式，这主要是旅游企业将文化创意因素赋予传统的旅游之中，从而促进两者的相互融合。 3.2、重组型融合模式 重组型的融合模式就要求将原有的产业价值链解散，通过新的价值通道来重新组合一条新的价值链。例如北京举办的奥运会，上海举行的世博会等等，都为两大城市的旅游业带来了很大的经济效益。 从关系来看，这三种产业融合模式是一种层层递进的关系，无论是从融合的要求还是融合的深度来看，都在不断的提高和加深。从这一层关系来分析，不同的融合模式适合不同的城市地区，这就需要相关企业针对自身特点选择适合的产业融合模式。 4、推动景德镇文化创意产业与旅游业融合的对策建议 4.1、打造跨产业的文化创意旅游企业或联盟 为了促进产业的发展，实现两者的融合，我们可以采取建立战略合作伙伴、并购和重组的方法来获得更大的利润。例如开发新的旅游路线，在地标建筑或者广告宣传上加入文化创意来吸引消费者的目光等等。除了加强景德镇文化创意产业和旅游企业的合作之外，景德镇还可以采用建立联盟和战略合作伙伴的关系来获得更大的利益。 4.2、培养大众对文化创意旅游产品的认知能力 好的文化创意旅游产品当然只有更多的人了解和购买才能实现其自身价值。如何培养大众对产品的认知能力呢？很重要的一点就是足够吸引人眼球的宣传和营销方式，这不仅仅需要采取多种多样的宣传和营销手段，例如网络、电视、广播、杂志、宣传车等等方式，而且还需要新颖，有特色，健康舒适的旅游方式才能吸引更多的消费者。景德镇要想让更多游客知晓，就需要加大大众对文化创意旅游产品的认知能力，加强宣传和推广，丰富营销方式与策略。 4.3、政府优惠政策及资金支持 政府部门的支持对于拉动文化创意旅游产业的发展也是至关重要的。例如有些地方政府会减免旅游企业的相关税收和出台资金鼓励等政策来支持文化旅游产业的发展。政府部门的支持对景德镇旅游业的发展也是至关重要的，当地政府应该在政策资金方面加大对景德镇旅游业的鼓励和支持。 好的旅游产品不仅仅需要创意，还需要有独特的吸引力，能够满足消费者的心理需求，才能真正实现产品的价值。给消费者带来乐趣的同时，让更多人了解当地的旅游特色，这