餐旅行銷管理期末報告.docVIP

餐旅行銷管理期末報告 金鑛咖啡CROWNFANCY 組別：第三組 班級：餐旅二甲 指導老師：鄭淑勻老師 學生姓名：499M0027陳建豪 499M0038曾茂富 499M0039鄭瑜婷 2011/11/2 目錄 壹、企業分析 一、 企業簡介 ………………………………………… 1 二、 探討動機 ………………………………………… 1 三、 SWOT分析 ………………………………………… 2 四、 競爭者分析 ………………………………………… 3 五、 劃分市場區隔 ………………………………………… 4 一 地理變數 ………………………………………… 4 二 人口統計變數 ………………………………………… 4 三 心理統計變數 ………………………………………… 4 四 行為變數 ………………………………………… 4 六、 選擇目標市場 ………………………………………… 5 一 異質性 ………………………………………… 5 二 可衡量性 ………………………………………… 5 三 足量性 ………………………………………… 5 四 可接近性 ………………………………………… 5 五 可實踐性 ………………………………………… 5 六 差異行銷 ………………………………………… 5 七 產品知覺圖 ………………………………………… 6 七、