中国家电产业走势“步步惊心”.docVIP

中国家电产业走势“步步惊心” 　　翻看中国家电产业发展史，不难发现，裁员、减产、转型、价格战等关键词一直贯穿始终。而在利润率日趋微薄，竞争却日益白热化的今天，价格战早已不是救市之法，政策扶持也不能成为产业前进的代步之车，家电企业必须调整战略、转型创新，才能真正实现自我救赎。 　　“先生，您要买什么电器？”2012年元旦小长假，北京朝阳路苏宁电器，本应人流涌动的商铺如今门可罗雀。而同一条街上的国美电器、大中电器，甚至物美大卖场的家电销售区，亦呈现出销售员远远多过顾客的惨淡景象。 　　一两天之前，因为家电下乡、以旧换新、节能惠民工程等政策刺激，加上各大家电厂商的各类年底优惠，各大家电卖场火爆异常，以一幅大发展大繁荣姿态傲立经济之林，而复观今日景象，可谓“冰火两重天”！ 　　翻看中国家电产业近年的发展史，不难发现，裁员、减产、转型、价格战等关键词，一直贯穿其中。然而如今玩这一套的，不仅仅是中国本土家电品牌，洋品牌也不例外。在美的等国内家电巨头纷纷裁减营销系统人员，新科等老牌家电企业深陷破产传言的同时，包括松下、东芝、索尼、三星和LG在内的全球主流家电厂商，都面临着利润严重下滑甚至一直处于亏损状态的困境。 　　尽管现在称“中国家电业进入寒冬”为时尚早，商务部也着手推进一些包括为经适房居民购买家电提供补贴、对节能环保产品和建立废旧回收体系进行财政补贴等新的消费促进政策，但是，美的和