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奥丁慧传媒 青瓷酒具品牌视觉形象设计 摘 要 酒具，是酒文化的载体，是诗意的停泊、量定的情谊，由此有了所谓 “茂林修竹”和“曲水流觞”等兰亭雅事留在世间。酒具的历史演变历程是随着酒文化的发展而不断提升步入现代社会，近年来酒具更是作为一种时尚礼器成为时下至佳饮中的礼品。通过对青瓷酒具在现代社会发展的可能性和视觉形象设计的重要性进行市场调查，探讨青瓷酒具的品牌发展空间，以打造青瓷酒具为工艺礼品倾向为设计理念，全方位制作青瓷酒具视觉形象设计及说明。 关键词：青瓷酒具；视觉形象设计；工艺礼品 Abstract The drinking utensils, are the liquor culture carrier, is the poetic sentiment the friendship which anchors, the quantity decides, from this had so-called “the luxuriantly growing forest tall bamboo” and “wine-cup floating” and so on the Orchid Pavilion elegant matters remains in society.But the drinking utensils evolution promotes along with the liquor culture development to march into unceasingly the modern society, in recent years the drinking utensils were took one fashion sacrificial vessel becomes at present to good drinks the present.Through possible and the visual image design importance which develops in the modern society carries on the market survey to the celadon ware drinking utensils, the discussion celadon ware drinking utensils brand development space, take makes the celadon ware drinking utensils as the craft present tendency is the design idea, omni-directional manufacture celadon ware drinking utensils vision image design and explanation . Key words: Celadon wine; The visual image design; Craft gift 目 录 一、引言 ……………………………………………………………… (6) 二、设计总体说明 （一）选题的背景、市场调查、意义 (6) （二）设计的基本思路 (7) （三）设计理念 (8) （四）总体色彩设计的倾向 (9) 三、标志设计 （一）标志草稿设计 (10) （二）标志最后定稿 (12) （三）标志色彩运用 (12) 四、VI设计 （一）基础系统部分的设计说明 (13) （二）应用系统部分的设计说明 (21) 五、产品包装设计 （一）整体的构思 (29) （二）系列设计的说明 (29) 六、招贴设计 （一）整体的构思 (39) （二）色彩的运用 (39) （三）象征的意义 (39) （四）效果图的展示 (40) 七、画册设计 （一）画册设计说明 (41) （二）画册展示 (41) 八、总体设计展示效果图 (46) 九、结束语 (49) 注释 (50) 参考文献 (50) 一、引言 酒，不但拥有着不同的地域风格而且它的人文底蕴也是很浓厚的。瓷，则是在艺术上有着独具一格的表现力和品味的不凡性。作为一个盛酒的器皿青瓷酒具，整体利用陶瓷制作的酒具，许多高档的名酒都利用了陶瓷进行包装，它主要集陶瓷艺术、绘画艺术、博大精深的书法艺术、风情典故、酒艺等艺术于一体，它具有着诗、画、音乐、雕塑等象征意义的艺术，青瓷酒具的表现形式具有多重艺术，可以提升饮酒者的品位和酒文化内涵，并具有极高的收藏价值和欣赏意义。随着陶瓷酒具行业的运行不断走向成熟和逐渐扩大的市场需求，加工出口量的不断增长，陶瓷酒具行业正在迎