新媒体环境下互动网络广告的发展探析.docVIP

新媒体环境下互动网络广告的发展探析 　　摘 要 从广告的发展史来看，互动网络广告属于广告中的新兴力量，正在我们面前茁壮成长。与传统广告相比，网络广告有着得天独厚的优势。它不受时间空间的限制，通过新媒体的形式发布其信息。具有极大的优势。 　　关键词 新媒体；互动网络广告；功能；互联网 　　中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）102-0041-02 　　互动网络广告是建立在新媒体的基础上，利用互联网这种虚拟空间环境，通过图文或多媒体方式发布的广告。它与传统广告中的报纸广告、杂志广告、路牌广告具有相同的特点，都是通过创意者巧妙的构思、图文搭配，使受众了解其中所传达的广告信息；同时，与传统广告最大的区别就在于，它是通过互联网的特定空间环境中进行广告发布的。 　　1互动网络广告的特点 　　一般来说互动性是网络广告最大的优点。以往的网络广告，广告主和媒体只会考虑怎么把广告塞给受众，但如今互动网络的发展解决了这一问题。如果你不主动点击、转化为新媒体广告，那么你接受的依然是犹如传统媒体的广告。但与传统媒体广告最大的不同是，你可以选择接受或不接受其信息。若不接受信息，直接点击关闭；如果接受信息的诱惑，只要鼠标一点，就可以迅速转化为更为具体详细的品牌深入传播的层面。如此，网络广告就独享了其在新媒体环境下互动性的特点。 　　2网络广告的类别 　　2.1网幅广告 　　网幅广告又叫做旗帜广告，是最常见的网络广告形式。一般以GIF、JPG等格式建立图 　　像文件，放置在网页中。它的宽度一般在400～600像素之间，高度80～100像素之间。同时还会使用Java等语言使其产生交互性，用shockwave、Flash等插件工具增强表现力。运用游戏、回答问题、填写表格、下拉菜单等方式增加互动的趣味性。是网站中最重要最有效的宣传手段。 　　2.2文本链接 　　文本链接是以广告文本的形式放置在网页中的任意位置。此类广告为最简单，对浏览者的干扰最小，但却有效的网络广告形式。内容多为一些吸引人的标题，然后链接到指定的画面。 　　我们可以看到图2-2为搜狐网页首页，划线出来的部分为文本链接广告。其形式可以多样，或横排或竖排，可以出现的画面的任何位置。每一行就是一个广告，点击文字就可以进入相应广告页面。 　　2.3电子邮件 　　电子邮件是网民最常用的电子工具之一。特别是现代办公大都以电子的方式进行。据调查，网民中有70%的人每天使用电子邮件。因此，以电子邮件的方式投放网络广告是再合适不过了。其投放成本低，可以有很强的针对性。投放内容的性质可以是文本的形式，也可以像网幅广告一样。现如今大型的购物网站如一号店、淘宝网、亚马逊、京东商城等都会不定期的进行电子邮件方式的广告投放。 　　2.4按钮广告 　　按钮广告也称之为图标广告。是从网幅广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比网幅广告要小。由于尺寸小，表现方式比较简单，可以被灵活的运用到网页的各个位置。但其互动性相比其他广告形式要被动很多。 　　2.5插页广告 　　插页广告又称弹出式广告、浮游式广告，广告主选择在网站和栏目前插入一个新的窗口以显示广告内容。 　　2.6视窗广告 　　视窗广告是门户网站的主业或者主要栏目上，进行相应的产品或品牌视频的播放。其播放无需受众进行点击，而是页面打开后直接进行播放，除非点击画面边角的关闭，否则会按照原来的设定进行播放。甚至现在很多网站上的视窗广告除付费成为VIP外，是无法对其进行关闭，受众必须强迫性的接受此类广告。视窗广告一方面会让部分受众反感，迫不得已付费去除广告；另一方面，还有一部分受众会坦然接受，并欣赏广告，达到广告应该有的目的。 　　3互动网络广告的功能 　　3.1告知功能 　　互动网络广告可以使消费者体验到品牌的产品，还可以在网上进行咨询、对比、订购、 　　付款等动作，甚至看到别的用户的体验，这都是传统媒体无法实现的。相比这些，无论是报刊杂志或是电视购物，都无法同网络媒体这一告知功能相比。互动网络媒体的确有着它得天独厚的优势。 　　3.2强化功能 　　网络媒体利用各种形式将受众引导到它的主页，浏览者可以全方位的了解其产品的信息 　　及功能。此处的强化功能多体现在产品的广告语、产品的功能和创意上。由于网络广告可以反复呈现，就在这循环往复的过程中，其强化功能得以体现。 　　3.3深度传播 　　受众在网络上看到产品的广告，这还停留在表面。广告主最终的目的是希望浏览者点击 　　广告进入主页面，了解此类产品或促销的同时，还去深入了解其他产品甚至企业。互动网络广告的潜在功能就是引导受众去获得深度的广告信息，从而实现广告主深度传播的目的。 　　4互动网络广告的受众 　　互动网络广告大