扬州市金鹰商场节促销策划.docVIP

扬州市金鹰商场文昌店 2012年春节促销策划 主题：“欢喜新春，龙腾金鹰” 策划人：郭大甜 策划日期：2011年12月24日 所属单位：江海职业技术学院 工商1001第4小组 目录 一、任务概述 二、市场分析 （一）节日市场分析 （二）消费者需求分析 （三）竞争状况分析 三、促销方案 （一）促销主题 （二）促销方案的主要内容 四、促销宣传方案 （一）广告策划 （二）商品展示宣传 （三）卖场广播宣传 五、促销费用预算 六、促销实施安排 附件 一、任务概述 本次《扬州市金鹰商场文昌店2012年春节促销策划》策划目的及任务是通过节日促销活动提高扬州金鹰文昌店的销售营业额，同时提升扬州金鹰文昌店在消费者心中的地位，扩大扬州金鹰文昌店在扬州地区的市场占有率，对竞争者予以积极有效的竞争。根据金鹰国际2011年上半年财报，以及扬州金鹰商场往年经营情况，本次任务打算提高扬州金鹰商场文昌店营业额同比去年25%。本次策划的时间是2012年1月20日至1月27日（腊月二十七至大年初五），共计七天。主要面向广大消费者，尤其是对金鹰有一定忠诚度的消费者及会员。本次促销活动的主题是“欢喜新春，龙腾金鹰”，其中很多活动将给消费者很大的优惠空间及会员更多的回报让利活动。策划的地点及范围是扬州金鹰商场文昌店，包括食品、服饰、化妆品、金饰珠宝等几个领域。 二、市场分析 （一）节日市场分析 春节是中国人最为注重的节