市场营销补修复习导2011.docVIP

11秋期开放教育本科（补修） 《市场营销学》课程期末复习指导 11年12月修订 第三部分 综合练习题 一、单项选择题 1．一种观念认为：消费者可以接受任何买得到和买得起的产品，因而企业的主要任务就是努力提高效率、降低成本、扩大生产。这种观念就是 。 A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 2．当企业的产品潜在顾客多，市场范围大时，其分销渠道宜选择 。 A．长渠道 B．短渠道 C．窄渠道 D．宽渠道 3．对于问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投资策略应是 。 A．拓展 B．维持 C．收割 D．放弃 4．军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于 战略。 A．市场渗透 B．多角化 C．产品开发 D．市场开发 5．企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的 。 A．深度 B．长度 C．宽度 D．相关性 6．Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打人了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是 定价策略。 A．速取定价 B．渐进定价 C．弹性定价 D．理解价值定价 7．经纪人和代理商属于 。 A．批发商 B．零售商 C．供应商 D．实体分配者 8．制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做 。 A．所有权式垂直分销渠道结构 B．管理式垂直分销渠道结构 C．契约式垂直分销渠道结构 D．水平式分销渠道结构 9．产品生命周期成长期的营销目标是（ ）。 A．产品尽快投入上市 B．建立知名度，争取试用 C．提高市场占有率 D．保持市场占有率，争取利润最大化 10．用料和设计精美的酒瓶，在酒消费后可用作花瓶，这种包装策略是（ ）。 A．配套包装 B．附赠品包装 C．分档包装 D．再使用保障 11．某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店。这就叫 。 A．前向一体化 B．后向一体化 C．横向一体化 D．多角化 12．市场营销组合是指 ： A．对企微观环境因素的组合 B．对企业宏观环境因素的组合 C．对影响价格因素的组合 D．对企业可控的各种营销因素的组合。 13．一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下 方面进行。 A．产业和市场 B．分销渠道 C．目标和战略 D．利润 14．在那些产品差异性很小、而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求 局面。 A．攻击市场主导者 B．阵地防御 C．和平共处 D．迂回进攻 15．在产品生命周期中，丰厚的利润一般在 个阶段开始出现。 A．引入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 16．企业提高竞争力的源泉是 。 A．质量 B．价格 C．促销 D．新产品开发 17．日历自动手表、药物牙膏属于哪种类型的新产品 A．全新产品 B．换代产品 C．改进产品 D．新牌子产品 18．经纪人和代理商属于 。 A．批发商 B．零售商 C．供应商 D．实体分配者 19．产品生命周期成长期的营销目标是（ ）。 A．产品尽快投入上市 B．建立知名度，争取试用 C．提高市场占有率 D．保持市场占有率，争取利润最大化 20．华丽服装公司准备为一类新款式的妇女时装做广告，若要使广告更具吸引力，其宜采用的媒体是（ ）。 A．报纸广告 B．街头广告牌 C．广播广告 D．彩色印刷的杂志广告 21．以下不是网络营销优势的是 。 A. 竞争更公平 B．沟通更有效 C．成本更节省 D．品质更有保障 22．网络营销的分销链比传统的要（ ） A．短 B．宽 C．长 D．一样 二．名词解释 1．市场营销 2．相关群体 3．市场营销环境 4．市场定位 5．促销 6．多角化増长 7．市场补缺者 8．广告 9．集中性市场策略 10．直效营销 11．消费者行为 12．市场营销调研 13．商标 14．批发商业 15．市场营销环境 16.产品 17.市场细分 18.市场需求 19.企业战略 20．网络营销 21．营销环境机会 22．市场信息 23．对抗策略 三、判断正误 1．企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接收者。 2．营业推广的目标通常是刺激消费者即兴购买。 3．新产品、名牌产品及有某种特殊性能和用途的产品特别适用于选择性分销策略。（ ） 4．。（ ） 6．市场营销组合中的“地点”，就是指企业经营的场所。 7．对于服装经营者来说，差异性营销策略是最不适宜的。（ ） 8．当新产品进入产品生命周期畅销阶段时，应以晚期采用者为主要营销对象。（ ）。 9．某牌牙膏有三种规格、两种口味，这种产品的深度为5。（ ） 10．生产观念和产品观念都属于以企业为中心的经营思想，其区别在于