波司登男装南京汉中路店开业方案6.11(定).doc

波司登男装南京市汉中路店开业方案 前言： 在波司登男装大力打造全新品牌定位，即将签约代言人的良好时机，借南京的城市辐射力及汉中路的地段优势，推广品牌及代言人结合的全新形象，增强品牌渗透力，提升波司登男装在南京及周边地区的品牌知名度及美誉度，从而抢占市场份额，扩大品牌影响力。 第一部分??活动目的 一、告知性：通过DM宣传单、店内宣传品及广告宣传、媒体曝光等形式，告知新店开业信息、促销活动信息，以及鸟巢活动信息等；二、影响性：利用新店开张的第一次活动，通过各种形式的推广及宣传曝光，扩大品牌影响力，并向周边地区渗透品牌形象； 三、促销性：通过DM宣传单的分发吸引人流，为活动造势，并通过店内促销活动的配合，促进产品销售，同时，加强消费者对产品的认知； 四、形象性：通过广告宣传、媒体曝光，迅速提升品牌知名度及美誉度；通过店内宣传品的展示，推广品牌全新定位，展示品牌与王力宏结合的新形象。 第二部分??活动内容 一、活动主题： 品位人生，一身精彩！ ——波司登男装南京市汉口店盛大开幕 二、活动时间： 1、 试营业时间：6月15日（周一）-6月27日（周六） 开业活动时间：6月28日（周日）-7月10日（根据华联商场开业时间调整）2、 地点：波司登男装南京市汉口店 三、活动对象1、男：25-35岁，女：20-35岁 2、中高收入的OFFICE人士及都市新贵 3、形象高雅有品位，时尚个性，自信进取，懂得生活，享受生活 四、活动细则 （一）、促销活动 6.15-7.10 ： 喜庆三重奏 1、 一重喜、进门有喜： 凭宣传单剪角即可领取精品男袜一双（备量1400份） 2、 二重喜、买就送： 活动期间，凡购物就送波司登男装毛巾礼盒一份（备量600份）； 活动期间，凡购物满200减50，满400减100以此类推（南京其他商场我专柜同步做此活动，需活动支持）； 活动期间，VIP客户购物金额享5倍积分。 3、 三重喜、获赠VIP卡： 凡一次性购物满800元的顾客可申请VIP卡，其他优惠同享。 注：VIP卡采取积分制，凡持VIP卡的顾客在消费后就可以累计积分，1元积1分，凭积分数兑换相应精美礼品、配饰或服装（兑换物品及其他VIP权益见VIP宣传品）。 （二）、试营业活动： 搭设拱门 散发宣传单（DM,1000份） 促销活动配合 宣传品规划： 具体依店铺实际情况 宣传品名称 大小 个数 摆放位置 用途说明 宣传单（DM） 16K 1000份 用于散发，剪角后领取礼品 告示牌 700*900mm 1 店门口 告知开幕信息及促销活动内容 橱窗海报 3000*2000mm 1 橱窗 展示王力宏形象 画框POP 400*400mm 陈列台 展示王力宏形象 入口处POP 3100*1900mm 1 门店入口 展示品牌形象，告知鸟巢签约活动 收银台亚克力牌 A4 1 收银台 告知活动信息，展示品牌形象 Open soon画框POP 720*720mm 告知开幕信息，烘托活动气氛 插页POP 208*283mm 陈列台 告知开幕信息，烘托活动气氛 形象柜张贴画 915*1260mm 1 形象柜 展示王力宏形象 柱贴 1100*2300mm 柱子 告知开幕信息，烘托活动气氛 张贴画 800*1300mm 灯箱片 展示王力宏形象 三角架POP 800*1800mm 1 展示王力宏形象 易拉宝 800*1900mm 1 展示王力宏形象 挂幅 800*2300mm 悬挂 展示王力宏形象 5、宣传品样式： （三）、开业活动： 1、活动前期筹备及工作安排 时间 内容 负责人 6.15日 确认每个人的工作分工及责任，手机24小时开机，以便及时沟通 6.16日 和相关人员沟通确定参加活动人员的名单 6.18日 制作及发送邀请函 6.20日 准备花篮、胸花、礼炮、及音响 6.20日 确认嘉宾礼品：脸谱礼盒（备量57份） 6.20日 和公司企划沟通具体条幅、拱门上的标语 6.22日 和公司企划沟通摄像、摄影事宜，及后期制作内容 6.23日 礼仪小姐前期基础培训的落实 2、活动现场布置： 名称 个数 位置 用途 红地毯 1 主门前 入场、讲话、剪彩 拱门 1 主门前 悬挂开业条幅 氢气球 2 正门两侧悬挂 挂开业条幅 鲜花花篮 2 楼梯处 展板 2 先做剪彩背景； 然后往红毯两边移，形成通道 剪彩时，做为大背景；剪彩后，形成一条通往 店铺的红毯通道，供嘉宾及顾客进店 3、开业流程 工作阶段 时间 参加人员 活动内容 注意事项 媒体安排 准备 8：00AM 所有工作人员 人员到位、播放宣传片 检查电源 入场 8：50AM 所有工作人员 礼仪小姐迎宾、佩戴胸花、 签到服务 礼仪小姐人数及