超市端架广告开项目计划书1.docVIP

超市端架广告开发项目计划书 随着中国零售业的发展，在中国大卖场业态也呈现飞速发展状态，已逐渐成为城市市民最广泛接受的快速消费品购买场所，大部分居民的日常消费在通过大卖场或超市的购买来实现；有数据表明在快速消费品市场，通过大卖场或超市的销售额所占比重已经超过50%。 国内的媒体形式：电视、报纸、杂志、户外路牌、公交车身、楼宇电视、电梯平面广告、网络媒体、 这些媒体形式，其中楼宇电视广告、电梯平面广告、网络媒体是近年来才兴起的新型媒体，其中以分众传媒为代表的楼宇电视广告和电梯平面广告，是随着社会的发展和技术的进步发展而来的，网络广告则依附于网络平台的发展，正在成为越来越重要的媒介形式。 超市端架广告位的开发，也许并不是一个新型的创意，因为这样的表现形式在一些超市的部分端架已经零星地出现过，但是由于超市方没有将此广告位作为一个重要的收益来源进行有效的梳理，所以在众多的超市一直没有形成规模和主要的卖场广告位。随着时间的推移，他必将成为一种主流的卖场广告位。 卖场广告的几种形式： 促销花车 卖场液晶广告联播网（分众传媒） 定期或不定期的卖场DM 陈列架广告位（本案所倡导的） 超市陈列架广告位的优势： 直达商品终端，有效性最高，广告精准度最高，无与伦比。 直达售卖现场，与消费者面对面，直接影响购买行为；与电视广告的轮播相比，其临门一脚的作用更强更有力； 平面广告表现，更持久，更精美； 与卖场电视联播网的广告相比，在超市陈列架投放的广告对于购买该类产品的消费者而言，到达率为100%。 资源的有限性：每一个大类陈列架的广告位将仅有2-4个，相比于数十个商品品牌而言，广告位数量是稀缺物品。 规划中的广告位规格： 1500*600（长*高） 2000*900(长*高) 超市货架上空广告位的影响 形象的影响： 通常超市的净空高度为3.5-4.5米，其中中小型超市的净空高度为3.2米——3.5米，大型超市的净空高度为3.6米至4.5米，国家规范要求大卖场层高为3.6米以上。通常超市陈列货架的高度为1.65米至2.2米，这就意味着每个超市的货架上方都至少留有1.5米左右高度的空白空间，这些空间，绝大部分超市将其中大约60公分用于陈列快周转物品，即该陈列架上周转最快的或是重量、体积较大的（如下图所示） 可以从上图看出，超市陈列架上方存在着大量的可利用的空间，如果不用广告位遮盖，则可能会产生商品陈列在货架上因为销售人员的来回搬动而显得杂乱无章，而我们提供的广告位由于设置的规格统一，画面精美，则有利于超市陈列形象的提升。 对采光的影响： 由于超市大量采用日光灯管照明，且绝大多数超市的灯管安装在行人过道上，所以本广告位的设置对照明无影响。 消防的影响： 由于超市的消防设施在货架上主要是烟感器和喷淋设施，而我们设置的广告位以柔性材料，竖式安放，材料不易燃，从而对消防及消防设施没有影响。 对超市收益影响： 将先前大量空置的空间进行改造有效利用，增加了超市运营方的收益。个别超市可能先前有个别货架的该位置租给了供应商，但由于没有广泛采用，没有形成规模化，同时由于极个别案例无法有效提升单位收益。通过我们的专业化操作、集约化操作、我们将超市70-80%的上空间改造进行有效利用。 对超市运营的影响 我们遵循一直以来的广告制作原则，在不影响超市正常经营的情况下进行改造和画面的更换。我们派有专门人员进行定期或不定期的的巡检，如发现画面没有正常收放将会及时得到纠正。 超市货品的分类 超市货品的分类一般有以下几类：厨具、餐具、文具、针纺制品、日化用品、清洁用具、化妆品、小食品、酒水饮料、餐料、奶制品、速食品（方便面、饭等）、低温食品（速冻系列）、粮油类、生鲜类等 广告位的收费标准： 三四级市场以攀枝花北京华联超市为例，牛奶陈列区收费为5000元一年（实际执行价格），北京华联可以开发的类似广告位大约为40个，广告位销售价格为3000-6000，整个超市的年销售额约为18万元（全额销售，实际成交价） 一二级城市市场以北京美廉美为参照：刊例价为4500元/月，执行价格大约为500-1800元/月(1.2*0.6米)（执行价格及刊例价格按货架陈列商品的等级或竞品数量而确定，一般原则为竞品数量越多的刊例价及执行价格越高，相反则较低） 广告位开发所需要的投入： 卖场租赁费：按每排或每组陈列付出超市方的费用为200-5000左右的租赁费用（按超市规模大小，由我公司对该市所有超市按营业面积、营业收入、人流量等做出星级评估，根据相应星级与卖场方进行谈判）。 制作费用：画面制作费 喷印35元/平方，折合每广告单位约为25元/块 窗帘卷轴配件及五金基础件：150元/块 广告画面更换及巡检费用：10元/块/月 以上费用支出中卖场租凭费为一次性每年费用，当年折毕；