雅居乐海南清水的问卷调查报告.docVIP

雅居乐海南清水湾关于目标消费者调查报告 前言 黄琼、陆华平、郑波、徐倍佩、徐尤军 （调查背景 调查目的 调查方法） 本次调查的目的是研究雅居乐的企业形象，了解和把握消费者对雅居乐海南清水湾的认识.期望和评价，和他们对旅游地产度假消费的看法兴趣，认识度假消费的行为特征和消费意愿，以及在旅游度假楼盘在营销服务中所应该注意的问题，为雅居乐海南清水湾后期的经营策略.服务深化和市场营销规划的制定提供参考资料。从而使该项目管理和市场运作更富有成效。 本调查采用网上问卷方式，以问卷法为收集资料方法，进行了定量分析。本次问卷得到有效文本500份。 内容分析： 1.调查是否考虑购置度假物业： 调查对象中有60%的消费者有考虑购置度假物业，40%的没有考虑购置。这说明旅游地产度假业还有开发潜力，上升空间。 2.购置度假物业的类型： 在调查对象中，花园洋房占40%，小高层高寓占5%,高层占5%，电梯多层占10%，联体排屋占6%，别墅占34%。这表明人们对住房的设施环境有很高的要求，对奢侈品很青睐。 3.购房的用途： 在调查对象中，消费者购房的目的最统一的事为了养老，占80%,朋友聚会占30%，投资占20%，企业会所占5%，家庭周末度假占3%。所以清水湾在建房的时候要注意营造一种家的感觉，让消费者在这找到家的感觉。 4房接