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益锐牌家用净水器营销策划书 班级：连锁二班 组员：刘长刚 王静丽 肖金欢 沈俏 郑晓雪 钦楚天 一、策划背景和目的………………………………………………………………3 （一）策划背景………………………………………………………………3 （二）推广目的……………………………………………………………3 二、推广环境分析…………………………………………………………………4 （一）市场概况……………………………………………………………4 （二）产品分析……………………………………………………………5 （三）消费者分析…………………………………………………………5 （四）竞争对手分析……………………………………………………7 (五)SWOT分析…………………………………………………………8 三、目标市场定位…………………………………………………………………10 （一）目标市场定位…………………………………………………………10 （二）目标市场行为特征……………………………………………………10 （三）引导目标市场消费的主题………………………………………