生态荣昌猪差异化品牌营销策略研究.docVIP

生态荣昌猪差异化品牌营销策略研究 摘要 差异化品牌营销是适应市场竞争的有力武器。重庆生猪市场上生态荣昌猪品牌正处于起步阶段，而国内外畜产品市场竞争激烈，生态荣昌猪差异化品牌营销势在必行。该文提出了品牌定位、概念、文化、充分运用地名、泛化和延伸等方面的生态荣昌猪差异化品牌营销策略，以及注意规避实施差异化品牌营销策略可能引起单位产品、营销等成本相对上升的风险。 关键词 生态荣昌猪；差异化；品牌营销 中图分类号 F316.3 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2013）10-0349-02 中国畜牧科技城及国家现代畜牧业示范区核心区所在地荣昌县，是世界八大优良地方猪种、我国最优地方猪种——荣昌猪的发源地和主产区。荣昌猪对我国畜牧业的发展起到了巨大的影响作用。2012年中国农业品牌研究中心经过认真的考察和评估，给“荣昌猪”品牌价值定为21.7亿元。菲利普·科特勒曾指出，面对竞争激烈的市场，一个公司必须努力寻找能使他的产品产生差异化的特定方法，以赢得竞争优势[1]。现如今，国内外畜产品市场竞争异常激烈，如何进一步维持和提升“荣昌猪”品牌价值，尤其是开展生态“荣昌猪差异化”品牌营销，是亟待深入研究和实践的课题。 1 生态荣昌猪差异化品牌营销的内涵 生态荣昌猪差异化品牌营销是依据荣昌猪的社会、历史、文化、实体产品等资源优势而开展的有别于其他生猪品牌的差异化的整体市场营销活动，包括生鲜