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电子商务模式与传统交易模式的比较研究 　　摘要：通过设计经济学实验，比较了电子商务交易模式与传统交易模式的交易特征和市场效率。实验结果显示，在成本相同条件下，电子商务交易模式显著提升了买方的讨价还价能力，形成的商品价格和成交数量更接近完全竞争市场均衡，其市场效率也显著高于传统交易模式。同时，电子商务交易模式的效率还与交易者的经验与知识背景有关。 　　关键词：电子商务；双向拍卖；明码标价 　　中图分类号：F713.36文献标识码：A文章编号：1001-8409（2013）12-0120-06 　　一、问题的提出 　　作为互联网购物时代一种全新的商品交易模式，电子商务近年来在我国取得了长足的发展，以阿里巴巴、淘宝、京东等为代表的一批实力雄厚的电子商务运营商快速崛起。电子商务如火如荼发展的同时，也始终伴随着人们的质疑和争论。大多数人认为，与传统的销售模式相比，电子商务的主要优势在于成本优势[1，2]。电子商务的店铺租赁、导购等成本显著低于传统经营模式，而且电子商务大幅提高了物流、资金流和信息流的传输和处理效率，有效降低传统交易模式中的交易成本，特别是信息搜寻成本，提高商品交易效率[3]。目前电商企业主要也是借助成本优势，通过价格战参与市场竞争，与传统经营渠道抢占市场份额[4]。很多电商企业为了吸引流量、抢占市场份额，不惜亏本来吸引消费者，因此虽然国内的电子商务市场近年来