医药市场营销学-课程标准.doc.docVIP

《医药市场营销学》课程标准 所属系部：药学系 适用专业：药 学 课程类型：专业必修课 一、前言 本学科是随着市场营销学的产生而出现的，是市场营销学理论的一个分支，它主要研究医药市场营销活动及其规律性，是一门建立在医药科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点，属于营销学范畴。课程的核心内容，就是在买方市场条件下，研究卖方如何从顾客（医药需求者）的需要出发，制订企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。 （一） 课程性质与任务 《医药市场营销学》是专门研究医药企业市场经营的经济学科，是药学专业课的必修课，它是为培养适应现代市场经济发展需要的、应用性技能型的、专科层次的专业人才服务的。 《医药市场营销学》是以医药科学、管理学等为基础建立的一门独立学科，它是药学专业的必修课，其基础课程需要学习化学、药剂学、生物学、药理学等专业课程，另外还应该学习市场调查与预测、广告概论、贸易实务、消费心理学、推销策略与艺术、公共关系学、服务营销等课程。 （二） 设计思路 本门课程坚持理论联系实际、普遍性与特殊性相结合的原则，市场营销学理论，突出医药市场营销的特殊性通过医药市场营销案例、医药市场、医药营销环境等分析医药市场