涂料与瓷砖打响市场争夺战.docVIP

【行业聚焦】涂料与瓷砖打响市场争夺战 　建筑涂料又称墙漆，一般是指用于建筑物内墙、外墙、顶棚及地面的涂料。作为一类主要用于房屋装修的涂料产品，建筑涂料的市场与房地产行业的发展密切相关。近几年房地产政策频出，给涂料行业的生存提出了巨大的挑战，其竞争态势也日益严峻。 　　在此背景下，各个建筑涂料企业都在寻求新出路，很多涂料品牌纷纷把目光锁定在三四线城市。 　　国家不断收紧楼市调控政策，给建筑涂料行业带来了压力，但另一方面，大城市的限购也为三四线城市的发展留出空间，给建筑涂料行业渠道下沉提供良好时机。 　　极度依赖房地产的建筑涂料企业，其发展策略往往要围绕房地产行业的发展趋势来制定。目前，多个一线大城市仍在坚持限购政策，而已经松绑的城市由于受到限贷等因素的影响，楼市的成交量并没有明显的上涨。 　　据资料显示，在8个率先调整限购政策的城市中，仅呼和浩特成交出现明显回升，无锡、南宁、沈阳、兰州、温州则在政策放松初期出现短期成交冲高现象，之后又逐渐恢复至今年3月以来的水平。厦门及天津则几乎对政策调整未作出任何反应。 　　因此，面对大城市日渐饱和的市场，涂料行业大力拓展县乡镇渠道，从一线城市下降到二线城市，直至三四线城市。 　　另一方面，随着国家新型城镇化政策的推进，三四线城市的房地产呈现出良好的发展趋势，在短时间内催生了不少中小型的涂料企业。某县城的品牌涂料经销商表示，近几年来前来购买产品的农