MarketingTraining_2_品牌魅力分析.pptVIP

培训课程安排 品牌管理（行销）：行销工具 品牌的资产和魅力：策略和定位 消费者洞察 品牌简报和创意简报：copy strategy 调研的重要性：定性和定量 整合传播 找到品牌核心价值 = 品牌的基因结构敲开自己品牌基因密码的工作重点，并不全然在产品、过去，甚至事物上，这个工作的重心在于萃取出一个本质或一种精神。这个本质或精神是你所在乎的人（顾客、员工）用来定义你是谁的凭据。 耐吉 Authentic Athletic Performance 真正的运动表现 星巴克 Rewarding Everyday Moments 迪士尼 Fun Family Entertainment 苹果电脑 Think Different 彼得杜拉克在 “The Practice of Management 管理圣经”这本书中指出… 我们的事业是什么，并非由生产者决定，而是由消费者来决定… 品牌不是靠公司名称、地位或规章来定义，而是经由顾客购买商品或服务时，获得满足的需求来定义… 2个重要元素 品牌 核心价值 消费者 满足的需求 总指挥官的艺术; 规划并引领大型部队行动或执行一项行动