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论色彩在平面设计中的运用 　　【摘 要】 本文以色彩是平面设计中的重要组成部分为起点，分别从色彩是平面设计中传达信息的符号、色彩的基本属性及自身规律等方面论述。 　　【关键词】 色彩 设计 平面设计 　　1 引言 　　21世纪的今天是一个色彩斑斓的世界，色彩已经渗透到人们生活中的每一个角落。平面设计必须具有相当的号召力和艺术感染力，而“色彩”正是影响视觉最活跃的因素。 　　2 色彩是平面设计中的重要组成部分 　　在一般的情况下，色彩在我们意识中有一种固定的内涵，通过认识色彩，设计色彩、对色彩进一步的研究，使我们了解，色彩是平面设计中重要的组成部分。 　　2.1 色彩是平面设计中传达信息的符号 　　“色彩”一词，就是大家平时所看到的各种颜色的总称。到了今天，色彩信息已经转化成为一种可感知的信息，具有了一定的实用功能。通过平面设计，可以准确的向人们传达着不同的信息，起到了很好的作用。 　　2.2 平面设计中的色彩属性 　　每当我们看到一种颜色的时候，它就具备了三种最基本的属性，色彩的三要素：色相、明度和纯度，这三者之间的关系是相互联系的。 　　“色相指的是色彩的相貌”[1]；如红色、蓝色，这每一个名称就代表着一种颜色的色相。在平面设计里，色彩的整体设计是由多种色相组合而成的，是作品所要传递信息的载体之一，经过设计的色相可以是代表一种具体的形象或是产品的色彩面貌。 　　明度表示的是色彩的强度，“是使我们区分出明暗层次的无彩色觉的视觉属性”[2]P27。在平面设计里，设计者们经常使用明暗的处理方式，最主要的目的就是为了营造一种氛围，使人们能够迅速的被作品画面所吸引，感受到作品的内容。 　　“纯度指的是色彩的鲜艳程度”[1]。在平面设计中，设计者可以根据对设计意图的需要利用色彩纯度的对比设计，达到反差的效果，以此来传达信息；“纯度越高的色彩所表达出的信息就越肯定和果断，而纯度越低的色彩就越有柔和与不安定的因素”[2]P27。 　　一般的说来，在平面设计中设计师都会选用对比色和纯度较高的颜色，这是因为这些颜色的色彩搭配会在最短的时间内吸引大家的目光。 　　3 色彩心理联想与平面设计 　　色彩的本身并没有特定的含义和内容，但是在不同环境的影响下，却可以让我们产生不同的心理联想。 　　例如红色，自中国古代起就是就被象征为大吉大利的颜色，每到逢年过节我们几乎可以在任何的场合都够能见到红色；这是因为红色是我们的心理色彩，是欢乐与激情的象征。所以在服装设计中，尤其是为女性和儿童的服装设计里面，多会选用红色来做为最基本的颜色。 　　当然，人们对于色彩的心理联想及反应也是相对的，不同的环境下会产生不同的联想；比如红色在特定的环境中也会使人联想到血液、炮火、危险等等，这是一种心理暗示，会产生警示的作用。如一般的灭火器和消防车就使用红色来示警，这也说明了在平面设计中也可以运用红色来达到示警的效果。 　　黄色，与红色相比，黄色没有红色容易引起人们的注意，所以在平常的生活中灯光大多接近于黄色。黄色，在食品类的平面设计中运用的较多，蛋糕、饼干、面条、水饺等包装都会使用黄色等一系列的色彩。如果使用蓝色买的人就会相对减少，因为蓝色给人不香甜的感觉。[3]P63。黄色也是象征光明的颜色，容易使人联想到光芒、明朗等。但黄色又与疾病、植物的衰败有关，会使人联想到空虚、有气无力、萧条等状况，故设计者在做设计时应注意在医院、药品类的设计中要较少的去运用黄色系或者是不用黄色系。 　　蓝色，是大多数人们所钟爱的颜色，会使人联想到大海的静寂、天空的湛蓝。在现代社会中，蓝色多运用于与科技有关的行业设计中，如航空、电脑、通讯业等等。以航空为例，只要你一走进机场，无论是工作人员的着装或是随处可见的平面设计与装饰中，无不都以蓝色为主，这是因为纯净的蓝色易给人清新、开阔之感。另外在我们的日常生活中，我们也可以经常看到蓝色会被运用于与药品类相关的包装设计中，因为在这里的蓝色会给我们以镇定之感，尤其是止痛、止血所用的药物。当然如果在平面设计中使用的是暗蓝色也就另当别论了，暗蓝色常常让人感觉到冷酷、陌生，蕴涵着一种忧郁之感，但同时它又代表着诚实、忠诚等含义。 　　上面以红、黄、蓝三种颜色来举例说明了色彩的一般性心理联想，但在实际的运用中，我们应考虑的因素还有很多。 　　4 色彩寓意与平面设计 　　4.1 色彩寓意的来源 　　色彩的自身是没有寓意可言的，色彩寓意主要来自于三个不同的方面：第一来自于人们的自身感受，也是人本能直接的反应。第二来自于色彩的心理联想，这就是一种色彩和人之间抽象关系的表达。第三则是来自于社会观念、文化背景、宗教以及区域、民族、年龄、教育、性别、经济、生活习惯等因素的关联。黄色，东方人就与西方人有着截然不同的认识，“这其中