广东工业设计城介运营项目投标书.docVIP

广东工业设计城媒介运营项目 投 标 文 件 招标编号： 招标单位： 招标代理： 投标单位：广州索莱伊文艺创作有限公司 二、网站运营（单列文本，见附件1） 第四部分、公关策划运营思路 第五部分、项目分步实施计划 一、团队组建进度 1、项目领导小组 2、媒介运营团队 3、公关策划团队 二、学习培训进度 1、设计专业内容 2、媒介专业内容 3、市场营销和企业管理内容 三、考察调研进度 四、媒介启动进度 第六部分、项目经费预算 附件一、工业设计城网站建设投标书 附件二、投标方简介 第一部分、项目理解与解读 一、项目名称 “广东工业设计城”媒介运营 二、运营目标 1、通过“一刊一网”媒介运营，创建广东工业设计城的品牌体系，扩大本设计城的品牌知名度，提升本设计城的品牌影响力，把广东工业设计城打造成“南中国工业设计之都”。 2、两年内实现运营收支平衡，三年内收回投入成本。 3、把杂志和网站，建设成全国同业主流媒体，五年内成为行业领袖媒体品牌。 第二部分、整体运营模式描述 一、理念：打造“南中国工业设计之都” 二、模式：媒体运作、公关策划、广告宣传、跨界联动（联盟）。 第三部分、媒介传播运营思路 一、杂志运作 1、基本要素 ①材质及工艺：大16开（210×285mm）,内页156P128gA级双铜，封面250gA级双铜、烫金过光胶。锁线胶装。 ②印数和周期：季刊，每期15000册。 ③刊号和版权： 杂志暂时采用工商企业DM宣传品的体制运作，稍后努力申办广东省内刊准印证。条件成熟时，再采取租赁、合作、收购方式获取正规刊号资源。 杂志版权、著作权属于杂志采编团队。杂志主管机构为广东工业设计城。 2、采编出版 ①内容： 发布设计界动态资讯、关注业界重大事件、发布经典设计案例、推展经典工程、解析设计研发趋势、刊登理论研究方面的权威学术文稿。集中篇幅发布本刊组织、举办的各种新闻策划。 ②重点： 着力宣传“联盟会员”企业和个人的产品、作品、案例。 重点包装宣传广东工业设计城园区内的企业和品牌，深入园区企业采访，挖掘品牌亮点。 为园区企业提供基于杂志平台的信息交流、形象推展、新闻发布、广告策划等服务，把杂志建设成园区企业的展示平台，成为园区企业进行品牌推广的工具。 ③结构： 杂志的栏目建设和专题策划，是杂志运营的出路。实行栏目主编制度（主持人），有利于建立高水平的专家型采编团队，有利于普通采编人员向专业化研究者过度和转型，有利于提高杂志的专业性、权威性和实用性。 主要版块包括： 【创意前沿】观察、研究和发掘当今国内外最前沿、最时尚的创意理念和设计潮流，从传播角度引领行业发展方向。 【业界动态】报道国内外设计行业发生的重大事件、活动，关注设计业态变化，关注行业标准和政策法规的发展。 【设计会展】刊登国内外关于创意设计业的重大展会信息。 【创意大赛】发布国内外创意设计方面的重大赛事和评比活动。 【经典案例】解读、推广经典的工业设计项目案例。 【产品展示】展示、推广经典的产品设计。 【设计教育】关注设计业的教育、培训和研发，探讨设计教育的发展方向和培养模式，推动设计业理论水平的发展。 【院校信息】关注国内外知名的设计院校和专业信息。 【大师风采】推展已成名大师，发现、宣传、包装设计界新人，打造设计业界的“新星”，随着本刊的成长推出一批设计新秀。 【设计论坛】发布设计界最有新意、最具研发价值的设计论文，让设计论坛成为业界高手“华山论剑”的交流阵地。 3、发行传播 结合我国工业设计产业的集中度和分布情况，实行“有效发行、针对性发行、引导发行”相结合的办法。既要提高业内的发行覆盖率，又要加大重点区域的发行密度。 建立“点对点”直投体系，既要满足园区企业市场推广需要，又要主动尝试建立全国发行网点。并将发行工作与各地工作站（通联站）筹备工作结合起来运营。 4、创建作者投稿网络 投稿网络主要节点：企业投稿、设计师投稿、专家投稿、设计爱好者投稿、设计类院校师生投稿。 这些投稿节点能有效提升本刊的影响力、功能性和权威性。 5、占领传播制高点 强化杂志的工具性，是衡量发行质量的重要标志。杂志不仅仅是拿来“读”的，更重要是拿来“用”的。 尤其是办工业设计类期刊，不同于文化类、生活类期刊，本杂志一定要在研发杂志的“工具性”方面，形成创新体系。 把本园区的杂志（企业媒体），做成区域性杂志（区域媒体），最后成为行业杂志（行业主流媒体）。占领行业制高点，控制行业话语权。 二、网站运营（单列文本，见附件1） 第四部分、公关策划运营思路 媒介运营离不开公关策划。为了杂志而杂志的运营模式已经落后。依托媒介阵地，挖掘资源优势，积极推进公关策划，是媒介运营的较高境界。 打造杂志和网站影响力，必须依赖公关策划。整合企业资源、行业资源、媒介资源和社会资源，为我们的一刊一网服务，进而为广东工业设计城园