市场营销的融入动武术产业的开发.docVIP

毕业论文正文 题目：市场营销的融入带动武术产业的开发 The development of Wushu Industry into marketing drive 学院专 业 摘 要：近些年，我国的社会经济在不断的发展，社会的发展将市场经济作为主导力量。武术，作为我国民族的传统文化，受到西方体育消费市场的冲击，在未来的发展过程中，武术的发展面临着很大的挑战，同时也将拥有更多的机遇。所以，在面临市场经济的大环境时，武术必须向着商品化的路线发展，武术市场实施的前提是，在营销过程中能将武术作为可以营销的商品。在休闲娱乐的市场中，也可以将武术作为一种休闲的商品，慢慢融入到人们的生活中去，这样就可以带动武术产业不断的发展。 关键词：营销策略； 市场营销； 武术 The development of Wushu Industry into marketing drive Abstract: In recent years, our countrys social economic development, social development of the market economy as the dominant power. Wushu, as one of Chinas traditional culture, the western sports consumer market by the impact, in the future development process, the development of Wushu is facing great challenges, but also will have more opportunities. So, in the face of market economy environment, Wushu must go in the direction of commercial route development, market of Wushu is the implementation of the premise, in the marketing process to martial arts as a marketing commodity. In the entertainment market, also can be the martial arts as a leisure goods, slowly into peoples lives, so that it can drive the development of Wushu Industry constantly. Keywords: Marketing strategy; marketing; martial arts  一、我国市场营销的形势 市场营销就是集体或者个人通过一定的方式对产品进行销售，在此同时与别人进行价值或者产品的交换，从而各取所需的一种管理和社会过程。在市场营销中，市场是比较有效地资源配置方式，它是进行商品交换的场所，当商品经济发展到一定的阶段或者高级阶段时，产生了市场经济。武术产业只有充分的利用市场营销，才能在市场中不断得到成长，才能走向社会，并且发展自身的产业化道路。目前，武术产业还属于是一种新兴的产业，所以它在未来要想得到更快更好的发展就必须走向市场，但是，由于没有现成的模板，武术产业的市场营销方式还存在很多难题，只有用科学的方式，找到比较科学的市场规律，才能真正从本质上将武术行业推向更加成功的市场。 二、我国市场状况对武术产业发展的影响 （一）我国武术产业的发展情况 产业一词，在木克斯的经济学中被理解为：进行物质生产的行业或者进行物质生产的工业部门。现代社会在不断的发展，随着社会的发展，产业的概念已经得到了很大的拓展，它由物质的生产部门已经上升到了非物质的生产部门。如果将相应的生产要素，投入武术的组织中，将能生产出实际中所需要的，并且能够满足个人想象的服务产品，比如：武术的健身项目以及精彩绝伦的武术表演，都属于是一种服务类的产品。服务类的产品大多数都是精神层面的，这种产品没有实物形态存在，属于是存在于服务形式上的消费品，在社会的总产品中，服务类的产品是非常重要的组成部分，并且不可分割。所以，在未来市场的发展过程中，武术组织如果能够生产出相应的服务产品，就说明武术组织是具有一定生产性的。 （二）强大的市场竞争带给武术产业的危机 武术产业属于是体育产业市场的一部分，所以武术产业的发展，在一定程度上受到体育产业成熟程度以及内在、外