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创业管理研讨：创业机会文献回顾与研究架构 彼得杜拉克则认为创业精神是基于经济与社会理论，该理论视改变为健康的常态，在一个经济社会体系内，最重要的是在于做一些与众不同的事，而非将原来的已做过的事做得更好，彼得杜拉克认为此即经济学家赛伊在两百年前创造「创业者」这个名词所要表达的意义。创业者视改变为规范，不仅因应改变，并且寻求改变，视改变是一种机会而加以利用( Drucker, 1995 )。 拥有创业精神的创业者视改变为健康的常态，是强调改变会使机会多于风险的一种思考方式。创业者视改变是一种机会而加以利用。但创业关键因素是认知到机会且有意愿并真正采取创业行动。 然而，机会的认知是一个预先的一种思考方式，实务上，机会是事后才能检定先前预测的机会是否实现。由文献回顾中已知在创业机会的认知研究上，有许多种模型可以有效解释创业者看到机会并采取创业行动的过程。本研究即回顾创业者机会认知与确认的相关文献，提出机会确认上的几个模型与理论，以作为进一步研究的参考 一、创业的企图模型 创业精神的核心是创业者能不受现有资源限制而看到机会（Stevenson Jarillo,1990）。而创业理论的焦点议题则是：为什么创业者能认知到机会，而有企图采取创业行动？是何因素经由何种管道促使或抑制组织成员或个人认知机会的存在、追求机会？ 光有创业精神的想法是不足够的，要知道组织风险事业的形成必先知道机会是如何发生。Krueger认为任何风险事业的理论都是要研究个人确认可信机会的程序与个人在此程序的重要角色(Krueger, 2000)。确认机会与采取行动是创业者进行创业活动的二个主要重点。 Krueger认为机会并非如过去式一般被发现出来，而是由有心的人「建构」出来，是未来式，机会是存在有注意的人的眼中，因而认知某现象是关键所在，什么可强化对机会的认知（Krueger, Jr., 2000）？在创业机会的认知上，问题的重点是可否找出一个替代变量以进行预先的有效预测？ 学者Krueger等指出「机会确认程序」很清楚是一种企图的程序，利用创业企图可以提供一个很好解释、预测创业精神的良好工具(Krueger, Reilly Carsrud, 2000)。换句话说，可以利用企图模型来解释创业者看到机会并采取创业行动的过程。 机会、企图与行为的关联 Krueger指出机会认知反映企图的程序，我们企图要作什么的心智模型即反映出我们为什么要行动（Krueger, Jr., 2000）。机会认知的先前变量（antecedent）与企图的先前变量是相当同型的（isomorphic: Jackson Dutton, 1989）。 此即社会心理学家提出的「企图构念模型」，可以整合过去发现的理论推导或是强健的实证优点，是一个具有用一致性的工具（Ajzen , 1987; Tubbs Ekeberg, 1991），此企图模型可以解释与预测看到机会并采取行动，已被证明无论在解释力或预测效度上都有强健的一致性。 企图是由认知的可行性（feasibility，或是可控制性controllability）与认知的渴望性（desirability，或是正面性positiveness）所推动。 企图模式 Ajzen在1987年提出企图基础模型来捕获个人如何实际思想，即使是例行的行为亦可由企图来支持解释转化成行动，后来此模型更指向某些目标行为的企图是决定于某些基本的态度，这些基本的态度是反映决策者有关可能行动的归因，即决策者认知到其行动必须具有（1）能力所及与可控制（2）符合个人渴望（3）与社会规范一致的特性（Krueger, Jr., 2000）。 Ajzen的企图模型如图三所示： 图一：Intention Model（Shapero, 1982;Krueger, 1993 Krueger Brazeal 1994） 认知可行性与渴望性是解释企图的关键，渴望性是来自个人渴望性与是符合社会规范的认知。Bandura( 1995)定义自我效力是指个人认知能执行某些目标行为的能力，反映出个人对其能进行某一工作或是系列任务个人能力的认知。 图一显示创新的企图受三个关键认知所作用：个人渴望、社会规范、可行认知。 另外学者Shapero Krueger亦提出创业事件的企图模型如图二， 图二：Shapero Krueger的企图模型 在此模型中企图新创事业的先前变量是认知渴望性、认知可行性与当有机会时的行动倾向?在观念上，会采取行动是决定于控制认知，即希望经由行动获得控制（Krueger, Reilly . Carsrud,2000）。 创业活动是有企图、有计画的行为？证据之一即在实务上要新创一个事业常要写「事业计画书」，即使是有些人因为被公司资遣去职而进行创业的活动