第十一章体育产业管理1-复件.ppt.ppt

产业结构优化影响因素 第一，体育的需求结构。是指社会对体育的各种需求的比例，包括社会体育消费的水平和结构，社会体育需求的水平和结构等。 第二，体育资源的供给结构。是指体育自然资源、体育劳动力资源和体育社会资源的状况和相对价格。 第三，体育科学技术水平。是指体育科学技术、体育科技创新能力等方面要素。 第四，国际体育经济关系。是指体育产业国际关系，包括体育用品的进出口贸易、体育赛事的国际推广、运动员的流动等方面体育产业的国际关系。 * 体育产业结构优化的主体 从政府层面上讲，政府负有宏观管理的职能，能发挥“看得见的手”作用。政府优化体育产业结构主要做好体育产业发展规划，完善体育产业结构的相关法规政策，引导和扶持相关产业发展，监管体育产业市场的运行。 从市场层面上讲，市场是资源配置的基础所在，是产业结构调整的主体。市场主体要有发展的前瞻性，实行可持续发展战略，发展核心知识产权，提高自身素质，符合时代的发展要求，符合国际发展的趋势。 * 我国体育产业结构优化的对策 * 体育产业开发的意义： 1.促进经济总量的增长 * 返回 返回 2．提供就业机会 据专家预计，成功申办2008年奥运会，会给北京创造大约200万个就业机会，其中直接岗位就有80万个。 3．促进第三产业的发展 体育产业为第三产业，国家体育总局预测，2010年以前，我国体育产业总产值将以每年20％的速度增长，这对于第三产业的发展具有非常重要的意义。 * 《关于建立第三产业统计的报告》提出我国三次产业的划分标准： 第一产业：农业； 第二产业：工业； 第三产业：除第一、第二产业以外的其它产业。 第一层次：流通部门，包括交通运输业、邮电通讯业、商业饮食业、物资供销和仓储业。 第二层次：为生产和生活服务部门，包括金融、保险业，地质普查业，房地产，公共事业、居民服务业、旅游业，咨询信息服务业和各类技术服务业等 第三层次：为提高科学文化水平和居民素质服务的部门，包括教育、文化、广播电视事业，科学研究事业，卫生、体育和社会福利事业等。 第四层次：为社会公共需要服务的部门，包括国家机关、政党机关、社会团体，以及军队、警察等。 * 返回 4．拉动内需，扩大消费 1998《中国社会体育现状调查报告》的结果显示：我国目前的体育人口约为31.4%，这个比例虽然高于发展中国家，但与发达国家和中等发达国家相比有显著的差距，如日本、加拿大、法国、挪威、美国的体育人口分别是70%、50%、67%、70%和77%。 随体育人口的增长，“花钱买健康”的观念逐渐形成，为此，促进了人们的体育消费水平。同时，也带动了体育表演业、广告业、信息业、博彩业等的发展。 * 5．合理利用社会的闲散资金 体育彩票业，体育赞助业，体育博彩业的合理发展，对于吸收社会闲散资金，促进体育融资力度，推动体育事业的发展，具有重要的意义。 * 二、体育产业管理概述 * （二）体育产业管理的主要任务 1.创新体制机制。 进一步转变政府职能。全面清理不利于体育产业发展的有关规定，取消不合理的行政审批事项。推行政社分开、政企分开、管办分离。 推进职业体育改革。拓宽职业体育发展渠道，鼓励具备条件的运动项目走职业化道路，支持教练员、运动员职业化发展。 创新体育场馆运营机制。积极推进场馆管理体制改革和运营机制创新，引入和运用现代企业制度。 * 2.培育多元主体。 鼓励社会力量参与。进一步优化市场环境，完善政策措施，加快人才、资本等要素流动，优化场馆等资源配置，提升体育产业对社会资本吸引力。培育发展多形式、多层次体育协会和中介组织。 引导体育企业做强做精。实施品牌战略，打造一批具有国际竞争力的知名企业和国际影响力的自主品牌，支持优势企业、优势品牌和优势项目“走出去”，提升服务贸易规模和水平。 * 3.改善产业布局和结构。 优化产业布局。因地制宜发展体育产业，打造一批符合市场规律、具有市场竞争力的体育产业基地，建立区域间协同发展机制，形成东、中、西部体育产业良性互动发展格局。 改善产业结构。进一步优化体育服务业、体育用品业及相关产业结构，着力提升体育服务业比重。 抓好潜力产业。以足球、篮球、排球三大球为切入点，加快发展普及性广、关注度高、市场空间大的集体项目，推动产业向纵深发展。 * 4.促进融合发展 积极拓展业态。丰富体育产业内容，推动体育与养老服务、文化创意和设计服务、教育培训等融合，促进体育旅游、体育传媒、体育会展、体育广告、体育影视等相关业态的发展。 促进康体结合。加强体育运动指导，推广“运动处方”，发挥体育锻炼在疾病防治以及健康促进等方面的积极作用。 鼓励交互融通。支持金融、地产、建筑、交通、制造、信息、食品药品等企业开发体育领域产品和服务 * 5.丰富市场供给。 完善体育设施。各级政