宁蒗旅游形象的与冲突及相应策划措施.docVIP

目 录 中文摘要 I 英文摘要 II 一、旅游地形象与旅游者认知 1 （一）旅游地形象概述 1 （二）旅游者认知与形成 2 （三）旅游地形象与旅游者认知的相互关系及相互影响 2 二、宁蒗旅游形象发展研究 3 一 宁蒗旅游形象形成的背景分析 3 （二）宁蒗旅游形象发展过程 5 三、宁蒗旅游发展过程中的旅游形象冲突 8 （一）宁蒗旅游发展过程中旅游形象冲突对旅游者认知和行为的影响 8 （二）宁蒗旅游发展过程中旅游形象冲突对当地居民的影响 9 （三）宁蒗旅游发展过程中旅游形象冲突对当地旅游发展的影响 10 四、形象构建与传播 11 （一）当地旅游形象的游客认知分析 11 （二）宁蒗旅游形象的构建 13 （三）宁蒗旅游形象的传播策略 14 参考文献 16 致谢 17 宁蒗旅游形象的发展与冲突及相应策划措施 摘要：随着旅游业的不断发展，在旅游竞争中旅游形象的建设越来越成为人们关注的焦点。一个好的形象策划能使资源禀赋高的旅游地锦上添花，使资源禀赋一般的旅游地同样能吸引游客的注意。本文首先对宁蒗的旅游形象发展作了一定的分析，再针对近年来宁蒗旅游开发中，宁蒗旅游形象发展过程中的形象以及当地旅游形象对当地的经济和旅游发展的影响，引起的旅游者对当地文化的认知冲突等方面，对旅游地的形象做一定的分析。在对游客和当地居民的问卷访谈之后，针对当地提出相应的形象构建和形象传播的措施。 关键字：旅游地形象　旅游者认知　形象策划 Ninglang the image of tourism development and conflict studies Abstract：With the continuous development of the tourism industry, tourism in the competition, the tourism image of the building has increasingly become the focus of attention. A good image of the resource endowment will enable the planning of tourism and high-icing on the cake, so that the general tourism resources endowment to be able to attract the same attention to the tourists. This article first Ninglang the development of the tourism image of a certain analysis, for the development of tourism in recent years Ninglang, Ninglang tourism image in the development of local tourism image, as well as the image of the local economic and tourism development, caused by the Tourists to local cultural knowledge in areas such as conflict, the image of tourism to do some analysis. In the tourists and local residents in the questionnaire after the interview, for the corresponding local image building and image spread. Keyword: travel to the image awareness of tourists　 the image of planning一、旅游地形象与旅游者认知 （一）旅游地形象概述 1、旅游目的地形象的含义 一般认为，旅游目的地形象是旅游目的地的各种要素资源通过各种传播形式作用于旅游者，并在旅游者心中形成的综合印象。从旅游目的地层面来讲，旅游目的地形象是旅游目的地对本身的各种要素资源进行整合提炼、有选择性的对旅游者进行传播的意念要素，是旅游目的地对外宣传的代表性形象。从旅游者层面来讲，旅游目的地形象是旅游者通过各种传播媒介后实地经历获得了旅游目的地各种要素资源以后，形成的意念要素的集合，它是旅游目的地客观形象在旅游者心中的反映。具体的看，旅游目的地有两层含义：公众的印象（旅游目的地知名度）；公众的观念状态（旅游目的地美誉度）。 2、旅游目的地形象主体与客体 任何形象的