12-14吉利汽车国际化战略精读.docVIP

内 江 师 范 学 院 经济与管理学院 学生毕业论文（设计） 题 目 吉利汽车国际化战略分析 专 业 市 场 营 销 班 级 2010级2班 姓 名 姚 慧 学 号 座机电话号码042 指导教师 马 俊 2013年12月 目录 摘要 1 1 企业国际化战略概述 2 1.1 企业国际化战略定义 2 1.2 企业国际化战略类型 2 2 吉利汽车发展概况 3 2.1 吉利集团简介 3 2.2 吉利汽车的发展历程 3 2.3 吉利汽车海外销量情况 4 3 吉利汽车国际化进程中实施的战略分析 5 3.1 一改传统的经营手段 5 3.2 价格定制 6 3.3 渠道策略 6 3.4 针对不同市场销售不同的产品 6 3.5 实施跨国联营以及完成各种收购 6 3.6 广告、公共关系、销售促进与安全营销组合的促销策略 7 4 吉利汽车国际化战略环境分析 8 4.1 宏观环境分析（PEST分析） 8 4.2 竞争环境分析 10 5 吉利汽车国际化战略所存在的问题及建议 10 5.1 吉利汽车国际化战略存在的问题 10 5.2 吉利汽车实施国际化战略应考虑的因素 11 5.3 对吉利汽车国际化战略存在的问题给予的建议 12 参考文献 13 致 谢 15 吉利汽车国际化战略分析 姚慧 （专业：市场营销 班级：2010级2班 学号：座机电话号码042） 摘要：随着经济全球化的发展，汽车产业已经成为全球经济中不可或缺的一部分。虽然中国有少部分汽车企业通过利用国内外资源在国际化进程中取得了一定成功，但是中国汽车企业国际化仍处于初步探索阶段，实施国际化战略获得了一定成功，同时也面临诸多问题。本文以吉利汽车为例，浅析了吉利汽车国际化目前实施的战略与环境，分析了吉利汽车目前国际化战略存在的主要问题，以此为依据对吉利汽车实施国际化战略提出建议。主要建议吉利汽车从国内市场出发，立足本国，提高自主创新能力，引进先进科技，重视市场调研等方面制定国际化战略，对吉利汽车以及其他类似企业更好进行国际化有着一定实际意义。 关键词：吉利汽车；国际化战略；建议 Abstract: with the development of economic globalization, the automobile industry has become an integral part ofthe global economy. Although China a few car enterprises through the use of domestic and foreign resourcesin the process of internationalization has achieved some success, but the international China automobile enterprises are still in the initial stage of exploration, the implementation of international strategy achieved somesuccess, but also face many problems. In this paper, Geely Automobile as an example, analyzes the strategicenvironment and the current implementation of the Geely Automobile internationalization, analyzes the main problems existing in Geely Automobile at present internationalization strategy, in order to put forward suggestions for the implementation of international strategy on the basis of Geely automobile. The main recommendations of Geely Automobile from the domestic market, based on their own, to enhance the capability of independent innovation, the introduction of advanced technology, attach importance to market research to develop strategies for the inte