伊利奥运促销活动方案及执行标准.pptVIP

液态奶市场处 推广组 价格台卡 完稿尺寸： 370*210（mm） 主要用于主题活动整体视觉造势及价格告知 1、主要用于活动终端网点 2、不少于3个/网点 3、主要用于主题陈列堆头上对活动品项的 价格进行告知 4、要和对应价格的产品摆放在一起 活动方案 终端生动化POSM系列效果图 跳跳卡 完稿尺寸： 直径10cm 主要用于活动主题的广度造势 1、主要用于活动卖场终端 2、不少于10个/终端 3、主要粘贴于货架栏及主题堆头 及端架上 活动方案 终端生动化POSM系列效果图 DM单页 完稿尺寸： 12*14（cm） 主要用于主题活动的广度传播 1、用于全通路 2、不少于50张/网点/天 3、主要放置于陈列盒内，摆 放在货架或主题堆头上 活动方案 终端生动化POSM系列效果图 DM陈列盒 完稿尺寸： [见图片标注] 主要用于DM单的陈列 活动方案 终端生动化POSM系列效果图 23CM 18CM 10CM 8CM 兑换点告知牌 完稿尺寸： 46*50（cm） 主要用于主题活动的兑奖告知 1、用于活动兑换网点 2、主要悬挂于促销台、服务台或 主题堆头上方的醒目位置 活动方案 终端生动化POSM系列效果图 主题贴纸 完稿尺寸： 直径10（cm） 主要用于主题活动的广度传播 1、用于产品外箱 2、主要张贴于产品正面左下方 或各产品手提袋左下方 活动方案 终端生动化POSM系列效果图 堆头插卡尺寸：150*100（cm） 围贴尺寸：100*80（cm） 主要用于活动卖场陈列造势 1、堆头插卡要插在堆头中间的最高处 2、画面要正对消费者人流走向 3、插卡下部的活动信息要完全露出 活动方案 常规主题堆头效果图—堆头插卡 龙门架尺寸：2.8*2（m） 堆头围板尺寸：2*0.8(m) 主要用于活动卖场陈列造势 1、龙门架画面要正对消费者人流走向 2、龙门架下部的活动信息要完全露出 活动方案 常规主题堆头效果图—龙门架 活动执行标准 广宣物料的规划与使用： 7、具体使用标准细节及终端实际效果请严格参照《成功图象》落实执行 8、活动开始第一个月，各区域需每周对终端广宣使用及露出情况进行检核 与补强，尤其抢占终端海报张贴与吊旗悬挂资源，保证活动告知最大化 强于竞品 9、活动开始第二个月以后，要保证每半个月对终端广宣使用及露出情况进行检核与补强，保证广宣物料的合理使用与告知效果 活动执行标准 促销品的规划与使用： 本次活动促销品规划及数量 第一重：即刮即中区 奥运门票：200张 奥运纪念伞：50万把 新品再来一包：[果之优酸乳、营养舒化奶]各500万包 第二重：奥运奖牌区 纯金金牌：500块 奥运珍藏徽章：105万枚 活动执行标准 促销品的规划与使用： 1、各区域做好促销品到货接收、整理及反馈工作，按活动前促销品追踪表提交 2、促销品到货后立即分发到各活动终端，并做好终端的管理与展示工作 3、做好促销品的出入库与使用管理工作，保证全部有效用于终端促销，严禁中间环节私自进行扣留或另做他用，一旦发现将对相关责任人进行严肃处理 4、要对促销品的使用情况的数量进行严格的管理和核查，要根据奖品领取单作为核查依据；奥运门票的领取，请中奖者填写好门票领取登记表，后期将以电话形式通知具体领奖时间及地点 5、各重点终端要保证促销品的充足，避免出现促销品不足影响活动效果的情况 行销和业务人员每周对重点网点的促销品使用情况进行严格盘点检查各OBU要 随时掌控促销品的使用情况与进度 活动执行标准 主题形象及陈列： 本次活动终端主题形象要求5月4日全面完成终端主题形象的替换 陈列时间：2008年5月4日-2008年8月26日 1）主题陈列形象及产品严格参照《成功图象》落实执行 2）4月20日-5月4日完成所有主题堆头龙门架改装工作 3）4月25日-5月4日前完成所有主题堆头的广宣品布置工作 4）8月26日活动结束后撤换所有促销堆头画面 5) 相关堆头产品陈列优先顺序\比重及堆头配比组合详细规划 请详细阅读《成功图象》 活动执行标准 人员导购： 人员导购工作职责要求： 1）工作积极主动，要主动向消费者进行活动宣导及产品销售 2）完全清晰公司在终端开展的各项工作 3）完全掌握全产品的产品资料及主要卖点 4）清晰掌握终端全产品的价格 5）准确掌握奥运促销活动的全部内容、具体方案形式及领取明星卡、兑换奖品等各执行环节 6）引导消费者了解奥运促销活动并促进参与 7）保证终端生动化的执行效果及产品陈列整齐、饱满、充足 8）口齿伶俐，相貌较好，严格按公司导购人员录用及工作标准考核 活动执行标准 人员导购： 人员导购区域管理要求： 1）每个执行活动网点必须配有导购人员 2）区域要制定本活动的导购人员的销量及工作表现考