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中国互联网十五年受众变化的定量研究 摘要： 中国互联网中心（CNNIC）见证了中国互联网15年的发展历程，通过对其提供的数据的整理和研究，发现中国网络受众经历了从“少数贵族”到“普通百姓”、从短时定点上网到随时随地上网、从简单网络应用到多元网络应用的发展历程，可见，我国网络受众已成长为不可小觑的商业终端力量，我国的网络时代已经开启。 关键词： CNNIC 网络受众 上网时空 网络应用 每年做两次中国互联网络发展状况统计报告，自1997年开始，到2012年已走过了15个年头。它见证了中国互联网15年的发展历程，是进行网络研究的可靠依据。定量研究方法是传播学受众研究的一种重要而有效的方法。依托CNNIC这些年来公布的数据以及在互联网上获得的其他数据，梳理中国网络受众的变化，有助于把握网络受众的发展动向，又可为网络未来的发展提供依据。 一、网络受众从“少数贵族”走向“普通百姓” 中国互联网在起步之初是“少数贵族”的专利，这里的“少数贵族”指经济实力较强、受教育程度较高的年轻单身男性，这可从2000年之前的《中国互联网络发展状况统计报告》中得到印证。也就是说2000年之前的网民的共同特征是经济实力强、受教育程度高、年龄在18岁到35岁、未婚、男性。而2012年1月16日发布的第29次《中国互联网络发展状况统计报告》中这些特征全部消失了，网络受众呈现出“普通”“大众”的态势。 1. 网民数量由万到亿。1997年CNNIC第一次发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称：截至1997年10月31日，中国互联网用户人数只有62万。[1]而《第29次中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2011年12月底，中国共有网民5.13亿。[2]短短15年，上网人数翻了800多倍。从增长比率看，在这15年中，1997年到2000年是增长最快的一个时期，每半年的增长率都在78%以上。从增长值看， 2007年到2009年是增值最高的一个时期，每半年增长人数都在4000万以上。截至2008年2月份，我国网民数首次超过美国，达2.21亿，居全球首位。[3]2011年我国网民已是美国网民的两倍。[4]（参看表1） 网民数量增长速度如此之快有各方面的原因：1. 中国经济的稳定发展；2. 国内政治环境的稳定；3. 国家政策的扶持；4. 互联网基础设施的日趋完善；5. 上网成本降低；6. 计算机网络知识和技能的普及，受众操作计算机的能力提升；7. 受众信息需求量增大；8. 手机上网功能的实现使上网更加方便和快捷。 国际传播学界有一种共识，一种新事物或新媒介使用人数占总体的比率只要达到20%，就进入了“普及”阶段。而我国现有的网民数已占全国人口的38.3%，甚至更多，远远超出20%的标准。由此可见我国网络受众已真正从“贵族”走向了“平民”。 2. 男女比例由失衡走向平衡。CNNIC1997年调查显示，网民中男性占87.7%、女性占12.3%，[5]男女比例严重失调。但在2012年的调查报告中，我国网民男女性别比例为55.9∶44.1，[6]男性群体占比明显下降，据2010年第六次全国人口普查的数据，大陆31个省、自治区、直辖市的人口和现役军人中，男性人口占51.2%，女性人口占48.73%，总人口性别比为105.20，[7]这与网民的男女性别比几近一致，说明性别已不是影响上网与否的相关因素，男性在网民中的支配地位已一去不复返了。（参看图1） 3. 年龄分布由中间向两头发展。1997年调查报告显示，网民的年龄集中在21～35岁，占全体网民的78.5%，[8]2011年，年轻人依然是商家争取的主要对象，20～29岁的网民占到总数的29.8%，30～39岁的网民占到总数的25.7%。[9]一个突出的变化是网民年龄分布重心向两头偏移。10～19岁网民数量增长较为突出，从1997年的不足5.6%，发展到2011年的26.7%；而40岁以上网民数量也增长明显，从1998年的5.3%增长到2011年的16.2%。 4. 文化程度由高学历向低学历渗透。第一次互联网调查没有关于文化程度的统计，第二次也就是1998年7月的调查显示，大中专和本科学历的网民是上网用户的主体，分别占到34.2%和49.6%，中专以下仅占到6.9%。[10]而2012年的报告显示，中专及以上学历人群已不是网民的主体，初中、高中生成为网民的重点，分别占到35.7%和33.3%。而大专以上学历仅占到22.4%。[11]说明网络已不再是高学历人群的专利，已开始向低学历人群渗透。原因有三：1. 计算机和网络应用技术越来越简单和人性化，低学历人群也能掌握；2. 计算机和网络知识已普及到较低学历层次；3. 使用网络对专业知识的要求越来越低。这些都使中国网民结构趋于大众化。 5. 经济收入由决定因素变为非影响因素。一般认为，