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全媒体语境下新媒体发展的四个维度 摘要：本文在阐释全媒体语境基础上，从技术高度、行业发展、媒介演进、终端设备等四个方面，分析了新媒体发展的最新趋向，认为当下物联网与云计算仍引领着新媒体发展的技术高度，渠道整合、细分服务是行业发展新特色，媒介融合与背包记者是媒介及其业务演化的新展现，终端设备的革新升级是新媒体发展的新依托。而国家政策、受众的需求、技术的革新及市场营销新模式则是未来新媒体持续发展的风向标。 　　关键词：全媒体　物联网　云计算　媒介融合　终端 　　全媒体语境英译名为“Omnimedia”，其最初源自美国一问名叫Martha Stewart Living Omnimedia 玛莎－斯图尔特生活全媒体 的家政公司。这家成立于1999年的公司，拥有并管理包括杂志、书籍、报纸专栏、电视节目、广播节目、网站在内的多种媒体，通过旗下的所谓“全媒体”传播自己的家政服务和产品。随着互联网与通信技术发展，当下全媒体不仅包括杂志、书籍、报纸专栏、电视节目、广播节目，还包括网络、电信、卫星通信在内的各种传播工具，涵盖视听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官。 　　伴随科学技术对“人体的延伸”，传统媒体与新媒体相互间媒介融合的趋势日益明显，人类虽已进入全媒体全向传播的新语境，新媒体革新的态势却不断演进，从某种意义上说，它改变了这个世界，也改变了经济社会的运行方式和人们的生产方式。 　　一、新媒体的技术高度 　　时下，引领科学技术高度、助推新媒体发展的包括纷至沓来的物联网和方兴未艾的云计算。 一 气息逼人的物联网大潮 　　物联网的英文名称为“The Internet of Things”，简称：IOT。由该名称可见，物联网即“物物相连的互联网”。这有两层意思：第一，物联网的核心和基础仍然是互联网，是在互联网基础之上延伸和扩展的一种网络；第二，其用户端延伸和扩展到了任何物品与物品之间，进行信息交换与通讯。 　　自2009年8月温家宝总理提出“感知中国”以来，物联网被正式列为国家五大新兴战略性产业之一，写入《政府工作报告》。物联网在当下中国受到政府与民间的极大关注。有资料表明，中国物联网产业链2009年可能已突破1000亿元产值，2010年产值将超过2000亿元，2015年整体市场规模可达到7500亿元。而在2020年前，中国规划投入3.86万亿元资金用于物联网研发。 　　在国家“十二五”规划中已明确提出，要大力推进物联网的应用与发展，目前国家发改委也正在做相关规划工作。可以预见，物联网技术在使人类生活发生天翻地覆变化的同时，也使得新媒体功能发生重大变化，使其从一个主要的信息提供者，转变为以信息传递为中心的社会服务者。 二 泛在的云计算 　　云计算理念，直接起源于2007年Amazon EC2产品和Google-IBM的分布式计算项目。其核心思想是将大量用网络连接的计算资源进行统一管理和调度，构成一个计算资源池，向用户提供按需服务。其核心功能就是把所有分布在各个本地计算机和远程服务器的计算任务进行统一协同调度，为不断增长的信息处理提供一个强大的运算操作中心。从技术角度看，在云计算的应用下，以后个人和企业只需一台普通电脑，一个浏览器即可完成所有操作。例如Google的关键词索多就属于云计算范畴。 　　继个人计算机与互联网之后，云计算被称为IT行业的第三次变革。其技术的成熟运用与发展将导致网络运营至少在今后10年左右产生两次转型。其一，在今后几年迅速升级设备以满足迅速发展的社会化媒体及视频的互动要求；其二，在5年后，宽带速率与质量将遭遇云计算所带来的新的挑战。云计算的发展对传统媒体实现顺利转型具有重大意义，同时也将对媒体操作流程产生深远影响。 　　随着物联网技术发展、云计算技术成熟，未来社会将变成以信息为中心的新媒体社会，每个人将拥有两个大脑：人体大脑和信息大脑。各社会组织和行动单位将通过物联网进行。网络将成为与电力、燃气一样重要的基础设施，无线宽带将取代移动通信。 　　二、新媒体的行业趋向 　　“媒介融合”这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔 Pooi 教授提出，1983年他在《自由的科技》中提出“传播形态聚合”概念，其本意是指各种媒介在功能上呈现出融合一体化趋势，这种媒介融合主要针对的是传统媒体范畴。其后，美国新闻学会媒介研究中心主任安德鲁?纳奇森将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒介组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各媒介之间的合作和联盟。 　　媒介融合并非“零和游戏”，而是彼此之间的共生共荣。“十二五”规划将三网融合确定为未来5年中国七大战略性新兴产业之一，这必会为媒介融合带来新的机遇。由于部门利益条块分割，媒介融合在我国实际推进过程中步履维艰。从发展实践看，我国媒介融合呈如下发展