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出版的大阅读时代：当纸媒遭遇网络 摘要： “无纸化”意味着可以通过更加方便、快捷、廉价的方式实现纸媒阅读可以做到的一切。原本基于人们发展需要的单一学习性阅读逐步分化，大量的生存性乃至于享受性阅读开始扩大其在社会阅读总量中的份额。基于此，开展研究型出版，深化和优化出版产品的质量及学术水平，并最终通过“走出去”，与世界市场接轨成为未来一段时间出版产业发展的基本思路。 关键词： 大出版时代 电子出版 纸媒阅读 一、无纸化：身处多媒体的阅读时代 出版业的每一次飞跃都与科学技术的发展密不可分。科技的发展，电子、网络等媒体的不断兴起，为现代出版提供了更加广阔的空间。网络出版出现，甚至可在一台计算机上完成传统出版从写作、编辑、制版、印刷等多个环节，出版的“无纸化”时代已经到来。纸媒出版作为传统业态已越来越多地感觉到来自新兴的电子出版、网络出版的压力。[1] 大量电子出版物的出现，尤其是以互联网为基础平台而实现的网络出版，很大程度上已开始改变人们的阅读习惯。屏幕开始逐步取代纸张，成为出版物内容的重要呈现方式。网上阅读与浏览已逐步成为人们的生活习惯。甚至有人认为，随着在现实工作中无纸化办公的实践与普及，阅读的“无纸化”时代也将到来。面对日益严峻的现实，作为传统业态的纸媒出版，人们更多地习惯于站在传统出版业态的立场上，把新兴的出版业态作为传统业态的对立面加以对待。出版业的“无纸化”，似乎只是作为传统出版业态的“终结者”而出现的。 技术的进步所带来的是人类文化传播成本的降低，同时也意味着可以有更多的人，以更加方便而廉价的方式获取信息、获得知识。“无纸化”意味着可通过更加方便、快捷、廉价的方式来实现纸媒阅读可以做到的一切。文化传播成本的降低促使大量在纸媒时代的非阅读群体加入阅读群体中，大大扩张了整个社会的阅读人数，从而促进文化的传播与发展。与此同时，原有的阅读群体发生了分化，面对多元的阅读选择，许多原来的纸媒读者开始放弃“读书”，成为“网民”以及其他电子出版物的受众群。这所有的一切都在明白无误地告诉人们，一个真正意义上的“全民阅读时代”即将到来。 面对这样的现实，并不能简单地将新兴出版业态与传统业态对立起来。肇始于新技术的新兴出版业态，是通过吸纳大量原属非阅读群体而实现扩张的，也应注意到，多元化的阅读选择确实将大量原属传统阅读群体的“读书人”带入新阅读者的行列，从而削减了传统出版业态的市场份额。如果经过冷静分析，不难发现这部分“去读书化”的读书人与原先的非阅读群体之间存在着巨大差异。电子出版物的快捷、便利与纸质出版物宜于深度阅读之间，并无本质矛盾，电子与纸质出版物同时存在，更能满足不同读者的阅读需要。 二、产业化：面对多元化的阅读需要 随着新兴业态的发展，由技术变革而兴起的“出版革命”，将对人们的阅读习惯、生活方式产生巨大影响。 原本作为发展性消费出现的阅读，开始向生存性和享受性消费分化。新兴业态所能给人们提供的海量信息，使越来越多的阅读成为一种生存性需要。浏览、使用网络以及其他电子出版物已越来越多地成为人们生活的一个重要组成部分，甚至有很多人依靠这些新兴业态所生产的海量信息来“谋生”。此外，传统业态的纸质出版物开始出现艺术化趋向，越来越多的书籍从内容、版式、装帧乃至于印制开始选择艺术化的操作路径。纸媒书籍越来越成为一种生活品位的象征，进而成为一种文化享受。这样一来，原本基于人们发展需要的单一学习性阅读逐步分化，大量的生存性、享受性阅读开始扩大其在社会阅读总量中的份额。随着阅读需要的转变，相应的出版业态也作出了及时反应。新兴出版业态的引入，促进了出版作为文化事业向文化产业的转化。 阅读从发展性消费向生存性、享受性消费的分化，促使出版业由文化事业向文化产业转化。阅读需要的多元化发展，促使出版业放弃原有的事业性业态发展模式，转而选择较之事业性业态发展更为灵活的产业化发展模式。通过引入现代企业制度和公司化治理格局，利用市场化经营模式实现资源配置，最终通过产业化实现行业的发展。 面对新兴出版业态的发展给传统业态带来的压力与机遇，谋求传统业态与新兴业态的共同发展成为出版业未来发展的不二选择。通过集团化经营，在发展传统业态的同时，开发并实现新兴业态的发展，也成为时下中国出版企业普遍采取的发展模式。新旧业态共生发展、共担风险，通过不同种类的优质产品打动读者，在满足读者需要的同时，发展自己，已成为许多中国出版企业实现科学发展的成功法宝。 三、品位化：适应多极化的阅读市场 阅读需要的多元化趋势，最直接的结果是造成了阅读市场的多极化。由传统意义上单一学习性消费培养起来的学生教材、教辅出版，目前仍是中国，尤其是地方出版企业最大的收入来源。这样的现状要求我们，在巩固基本盘的同时，想办法克服目前单纯依靠教材、教辅为生的出版社盈利模式缺陷。基于此，开展研究型出版，深化和优化出版