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城市历史景观符号影像建构探讨 【摘 要】 在影像建构城市形象的过程中，城市历史景观作为一种流动的符号被我们所熟知。在传播视域下，通过对西安城市宣传片这类影像文本的细读，能够更加清楚地揭示融传统、现代于一体的西安城市框架形象的建立―“国际大都市背景下的历史文化名城”以及长期以来利用“象征性现实”对受众固有印象的培养。 【关键词】 影像建构；历史景观；框架理论；培养分析 城市是表意符号，文本绵延不绝。城市文本不仅是一个个物质性的客体，又是一系列意义的集合体。在传播视域下，城市中的景观已经不再是简单的、地理性的空间实体，更将其视为一种抽象的符号。通过影像传播，对城市历史景观的观察和审视已然成为对城市品牌塑造、城市文化意象解读的一种方式。 城市形象宣传片作为城市景观符号体现最全面、最具体的影像文本，凝练城市人文、表达城市差异、形成对城市理念的诉求。西安，古称“长安”，与雅典、罗马、开罗并称“世界四大文明古都”。积淀厚重的13朝古都文化成为新时期西安的无形资产，使之成为具有深厚历史积淀的文化名城。在西安城市宣传片中，以历史文化的眼光看待城市景观、城市形象的演变，便于给受众展示最深入人心的城市魅力。传播者所建构的影像文本，通过历史景观符号的组合，把城市历史景观的文化信息、外貌特征传达出来，从而培养受众对城市总体的印象和观念。这里，历史景观符号已经不只是一种独立的存在或传播意义的载体，而在不自觉中，它已发生意指化的过程，并为西安城市总体框架形象（历史文化名城）的建立发挥着作用。 一、西安城市宣传片中历史景观符号细读 在“读图时代”的今天，人们越来越相信影像符号的传播力量。在西安城市宣传片中，大量的视觉形象和视觉符号充分显示了城市品牌文化的独特性。通过收集和拍摄众多西安标志性历史建筑景观，从中选取反映历史文化名城、国际大都市定位的特定符号，经过镜头的编辑和剪接，将这些符号按照不同的主题顺序串联起来，这样一来，影像中所出现的这些典型性历史景观就具有了特殊的意义。例如：兵马俑代表西安深厚的历史底蕴，古城墙代表西安古朴典雅的文化气质，大雁塔广场代表西安城市发展的新面貌等等。 接下来将选取两则影像文本作为细读对象，具体解读城市宣传片中的历史景观符号。分别是：张艺谋执导宣传片《荣耀西安》、金铁木执导宣传片《穿越五千年 今朝更好看》（20秒版本）。将从反映城市历史景观内容的以下几方面来着手分析：①景观分析：选取哪类历史景观作为对象在画面上显现，以及该景观在片中的出现时间、出现频率、出现位置（开头/中间/结尾）。②镜头分析：城市宣传片中关于历史景观镜头的运用，镜头的拍摄方向、景别等方面。③传播方式：从显性与隐性程度分析城市宣传片中历史景观显现的方式和效果。④吻合程度：城市宣传片中利用历史景观所建构的虚拟镜像与现实中物质景观的吻合程度（渲染美化/基本吻合/故意丑化）。基于上述几方面来研究历史景观符号的传播技巧，在影像建构、城市形象、受众影响方面的所发挥的效果和出现的问题。 二、景观的选择与重组：框架意义的生成与呈现 “框架理论”源自文化社会学，后来被广泛运用于大众传播研究。高夫曼认为：框架是人们将社会真实转换为主观思想的重要依据，是符号工作者组织言说（包括口语、视觉、符号）的一种论述过程，长期以来形成一种固定的认知、解释与呈现型态，由此以来选择、强调、排除社会事件。框架的分析“是一个关于人们如何建构社会现实的研究领域”。当某种框架被选取时，即反映了社会中某种主要的意义解释方式与其中所隐含的权力关系。 首先，在西安宣传片中主体创作者和接受者这两方对影像中历史景观的选择重组、城市总体框架意义的呈现均产生不同程度的影响。一方面，创作者通过选取框架来建构城市拟态现实，塑造城市形象。影像对城市历史景观的建构与塑造，已经不仅仅是一种画面上的“呈现（presentation）”，而是一种意义化的“再现（representation）”，其所构筑的不仅是对实体建筑景观的描述和“物化”城市形象的反映，而涉及到该城市定位的凸显、品牌形象的美化、文化底蕴的宣传、观众的期待与认知。另一方面，本地市民、外来旅游者对亲身所经历的西安历史景观的评价都不尽相同，它既包含客观存在，又带有主观评价。但是对于城市宣传片来说，要集中地反映西安城市定位：立足国际大都市背景之下的历史文化名城。因此在制作的时候，必定从某个角度或观点作为切入点，通过直观、形象的方式将城市景观呈现在广大受众面前，以此来博得众多口味的喜欢。 在影像文本的生产流程中，传播主体（影像文本创建者和制作者）作为把关人，筛选视觉符号，受到意识形态、经济、商业等多方面的影响。除此之外，导演的框架、文字文本的框架、剪辑师的框架、受众的框架都会对历史景观的选择，城市文本意义的生成产生影响，尤其是，在对文本侧重点的选择时，选择什么，突出什么，