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基于电子商务平台之休闲风格服饰研究 摘要：作为一个与人们日常生活息息相关的行业，服装行业需要发展多元的消费路径来不断地为企业创收，而电子商务作为一个新的平台，无疑为服装行业的发展创造了新契机。本文通过对休闲风格服饰电子商务的特点和应用现状等进行分析和研究，来提出休闲风格服饰电子商务运作所存在的一些问题，希望这样的研究对服装电子商务和服装市场的发展带来积极意义。 关键词：电子商务平台；休闲服饰；创新；潮流 1 休闲风格服饰电子商务之概要 休闲服装：俗称便装。是人们随意、非正式、闲暇时所穿着的，区别于规范标准的正式套装、礼服及其他特殊场合穿着限定的服装（如制服、演出服）。具有款型自由随意，线条流畅简约，面料舒适透气，可单件独立配置也可混合搭配的特点。 服装电子商务：我国电子商务产业源于1994年初，真正发展时期为2005年，高速突破时期为2008年。主要指利用电子信息技术来降低成本、增加价值和创造商机的服装商务活动。具体包括通过网络实现从原材料查询、采购、服装产品展示、订购到服装产品储运及电子支付等一系列的贸易活动。 所以“休闲风格服饰电子商务”简而言之就是依托于电子网络平台，进行休闲服装相关产品的贸易活动。其中被大家熟知的电子商务平台有淘宝网、京东商城、阿里巴巴批发商城等。 2 休闲风格服饰电子商务之市场分析 2.1 市场背景 随着经济的发展与人民生活水平的提高，网购理念在中国几亿网民中开始普及，我们正在接受一种全新的消费方式与理念。据相关调查显示，截至2008年12月31日，中国网民规模达到2.98亿人，普及率达到22.6%。这也带动了网络购物的发展，截至2008年12月31日，中国网络购物用户人数已经达到7400万人。其中服装饰品是购买用户数最多的一类商品，近一半（48.9%）的网民都在网上买过服装饰品。 而在服装饰品类的网购中休闲服装购买占整体销售中的46.41%，运动装和服装配饰购买的比例占31.28%，西装套服与皮草的比例却少。由此可见休闲风格服饰在电子商务平台是热点商品和服装消费的主流趋势，有着巨大的市场空间和发展潜力。 2.2 市场需求现状 如今，崇尚自由、追求个性的文化理念，以及在都市生活的快节奏和紧张学习、工作的压力下，人们更追求一种放松、悠闲的心境，更加亲近大自然，在服饰观念上，更是不愿受过多习俗的约束，寻求一种舒适、自然和强调自我的新型外包装。人们渴望放松的心态使得休闲服饰成为社会各界人士的喜爱。“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，也引导了中国市场的服装消费，休闲服饰成为服装发展的主导潮流。 2.3 市场需求 随着新生一代的80末、90后人群逐渐成为服装消费行业的主流群体，据有关机构调查发现，他们占服装消费总量的50%，40岁以上的占19%。中、青年是追求生活休闲和个性化的主导群体，其中多以在校学生为主，这群消费者成为了引领服装潮流的主力军。 而今，休闲服饰成为服装发展的主流。在进入21世纪后，休闲装市场呈现出市场空间越来越大市场细分越来越小的趋势。除了传统的“大众休闲”品牌外，一些正装品牌也纷纷推出自己的“职业休闲装”系列，体育品牌也开始积极开拓“运动休闲服”领域。国内休闲装市场的巨大容量，也使得越来越多的国外品牌进入中国休闲市场。进入2007年，洋品牌登陆扩张的速度和声势更是前所未见。继CA、HM两个平价时尚休闲装巨头的上海登陆，另一西班牙平价时装巨头Zara也开始了中国内地市场的扩张计划，这都使本来已竞争激烈的国内休闲装市场竞争更趋白热化。 休闲服饰产品丰富多彩，品类日益繁多，款式多种多样，休闲服饰市场竞争激烈，网络营销时代的到来，对于休闲服饰企业来说成为企业发展的选择，开通电子商务平台商机无限。以纯、森马、美邦等知名休闲服装品牌都陆续进军了电子商务市场。 3 休闲风格服饰电子商务之发展存在的问题 现今的休闲服饰电子商务市场正所谓五花八门，品牌的数目以不可阻挡之势不断增多，服装的款式、色彩的配搭更是琳琅满目。在这个服装市场激烈竞争发展前进的同时，也存在着以下一些问题： 3.1 虚拟环境下的现实感 网上购物意味着不能试穿，服饰的样式都是以图片的形式展现出来，而照片的内容很多是请靓丽的模特试穿佩戴拍摄，然后照片处理。这样服装较实体而言很有可能存在色差，特别休闲类服装，它的款式比较随性，不一定每个人穿起来都有模特效果。所以有85%的消费者因为不能试穿，78%的认为不能触摸到衣服面料或具体看到衣服，买了会不合适，怯于在网上购物。 3.2 设计缺乏创新，款式雷同 根据市场调查消费者选择自己喜欢的休闲服饰品牌分别是根据款式、舒适度、面料、价格等等。其中款式比例最大占24%，舒适度占22%，面料占21%，价格占14%，品牌效应占10%，时尚潮流占9%。 国内较大品牌厂家每年春夏和秋冬两季都去欧美和日韩购买