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浅析新媒体中传受关系新特征 摘 要：网络时代的大背景下新媒体中传受主体的新关系特征，呈现出传受本位的新变迁，传受互动的新追求，传受平等的新理念。凭借着传受平等新理念的产生，以及传播平台多元化的有利条件，传媒业进入了传受互动的新时代。 　　关键词：新媒体 传受关系 新特征 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 　　Analyses of New Media Pass by the Relationship Between New Features 　　ZHANG Rui 　　（Hengshui University Hebei?Hengshui 053000） 　　Abstract： Pass by a new relationship of the main characteristics of new media in the context of the Internet age， showing a new biography based changes， borne by the interaction of the new pursuit of new ideas of equality， pass by. With pass by the equality in the generation of new ideas， as well as the communication platform for a wide range of favorable conditions for the media industry to pass by a new era of interactive. 　　Key words： New media； Pass by the relations； Interactive impact 　　众所周知，互联网以其自由、匿名性、开放和相对自主性等区别于传统社会的特点，使得越来越多的人通过论坛、微博、手机网络等平台，与媒体进行互动，从而改变了受众长达几百年的被动接受地位。新媒体的出现不仅给传统媒体带来了巨大冲击，同时也使传统的传受关系重新洗牌，媒体再不是绝对的传播者，受众也不是完全的收受者。 　　这种传受关系新特征，反映了受众已由被动的接受大众传媒转变为主动掌控新媒体的用户，主体意识不断增强，主动性提高，打破了过去一味的信息接受者形象，同时也是传播者、信息内容的推动者。 　　一、传受关系新特征变化产生的原因 　　1.传播媒介推动传受关系变化 　　网络技术的飞速发展，使传播媒介具有的多媒体形态的特点得到了充分的发挥，使信息传播朝着更加快捷、更加多样化和个性化的方向发展，使读者更加自如地选择信息，不再被新闻传播媒体的舆论导向性所左右。此外，通过网络传播自身的技术手段，还可以对以往的新闻事实进行复原再现，这增强了新闻事件的传播性和可信性。 　　例如微博使大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新发布信息。新媒体的出现不仅给传统媒体带来了巨大冲击，同时也使传统的传受关系重新洗牌，媒体再不是绝对的传播者，受众也不是完全的收受者，他们通过新媒体平台，行驶着自己的权利。 　　2.收受者自身心理促成传受关系变化 　　网络传播出现以后，原有大众传播的受众发生了本质变化。由于网络媒介固有的交互性，在网上发布信息都可能既是信息的传播者又是接受者，这从本质上改变了大众传播中受众参与难与反馈难的状况。这种变被动为主动的传受关系不仅表现在传受形式的变化，而且是传播权利、地位、传播观念的深刻变革，有着划时代的意义。 　　网络传播打破了传者与受者的界限。在这样结构复杂的网络传播中，每一个人都同时扮演着不同的角色，可能前一分钟还在作为受者阅读信息，而后一分钟就可能在发布信息。网络中的匿名性特征满足了人们发言的欲望，受众的选择性行为更加突出，受众本位意识的崛起，主体意识不断增强。受众在接受海量信息同时，逐渐学会了思考，作为一个理性个体来判断每条信息的真伪和价值的大小，从而确定自己的意见并发布之，而不再像传统大众传播中的受众那样，做孤立无缘的、听之任之的“靶子”。 　　二、新媒体中传受关系新特征变化的表现 　　新媒体的出现，其自身独特的传播方式和内容形态与传统媒体之间存在着明显的差异。 　　1.传受本位的新变迁 　　当人类进入信息时代之后，新的传播媒介，改变的不仅是新闻传播媒介的传统格局和新闻的采制方式、刊播方式和收受使用方式，更重要的是它正在改变着传统的新闻传播观念，其集中体现就是传播主体与接受主体关系的变化。人们期望打破传播主体主导的传播模式，冲决单向的新闻传播模式，人们期望接受主体能与传播主体共同驾驭作为社会公器的新闻传播媒介。当新闻传播媒介越来越依赖广大收受者的选择而求得生存和发展的时候，以传播者为本位的观念