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电视包装设计中的色彩运用探析 　　摘 要：电视包装意指对电视节目、栏目、频道乃至电视台整体进行外在形象设计，涵盖标识设计、色彩配置、版式安排、音乐音效、镜头剪辑等手段。在电视包装设计中，色彩具有快速识别、强调差异、凸显和谐、营造氛围的功用，是电视包装设计的重要元素。在色彩配置方面，应以简单色系为主，注重象征意义，符合时代特征。在当今媒介融合时代，电视包装设计中的色彩元素还应通过辅助图形、卡通形象、网站设计等手段进行强化处理。 　　关键词：电视包装 设计 色彩 　　“电视包装”是舶来词，进入中国已近20年。它源于产品包装行业的“包装”（Packaging），意指对电视节目、栏目、频道乃至电视台整体进行外在形象设计，其中涵盖标识设计、色彩配置、版式安排、音乐音效、镜头剪辑等具体手段。电视包装是CI（企业形象识别系统）的有机构成部分，也是媒体品牌营销策略的直观体现形式，并已成为电视节目、栏目、频道成熟稳定的重要标志。 　　自1996年以来，伴随数字媒体技术的蓬勃发展，中国电视包装行业日趋繁荣，以此为业的制作公司纷纷涌现，绚丽多彩的技艺手段层出不穷。然而，追根溯源，电视包装实则归属于视听语言符号。研究表明，在感观信息接收过程中，视觉要素约占83%～87%，并且其中70%源自色彩因素。因此，在电视包装设计中，无论是高精尖的数字技术，还是炫美华丽的数字艺术，都不可忽视色彩元素的