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研究型大学品牌管理与价值提升的策略与建议 　　摘 要：品牌是高水平大学核心竞争力的重要组成部分，大学的每一项活动都应围绕着品牌管理进行。在我国，品牌管理作为一种新兴的大学管理理念和实践，已经逐步受到重视并与大学的发展战略相融合。本文旨为研究型大学有效提高品牌管理水平和竞争能力提供更多的途径和方法。 　　关键词：品牌管理 价值提升 研究型大学 思考 　　中图分类号：G647 文献标识码：A 文章编号：1673-9795（2013）08（b）-0097-01 　　研究型大学作为中国高等教育的优秀代表，发展目标普遍定位为“跻身国际知名或世界一流大学”，也就是要打造世界著名的大学品牌，但也有不少大学仍然缺乏品牌管理意识，相关工作缺乏理性的思考、系统的策划和专业的运行，造成品牌声誉下降、品牌资产闲置浪费甚至缺失贬值。 　　1 强化品牌意识，注重品牌宣传 　　大学品牌管理首先应强化师生员工特别是学校管理者的品牌意识，加强对品牌价值的理解和品牌管理战略重要性的认识，这是提升品牌价值的先决条件。要把品牌管理贯穿于学校工作的方方面面，将品牌的观念深入到全体教职工和大学生的思想观念、思维方式和办事原则之中，把维护和提升品牌价值转化成为师生共同的价值取向和精神追求。各部门各学院应了解和实施教师品牌、学生品牌、教育服务品牌、文化品牌、学术品牌、市场品牌战略，在各自的工作中努力建设自己的