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消费者行为理论 两种方法分析： 一、基数效用论——边际效用分析法 二、序数效用论——无差异曲线分析法 基数效用论——边际效用分析法 1、效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到的满足程度。消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。 完全是消费者的一种主观心理感受：满足程度高，效用大；程度低，效用小。 两种效用理论: 基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可以计量并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法。 序数效用（ordinal utility）：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，）来表示。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。 总效用TU与边际效用MU 总效用TU ：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。 边际效用MU ：每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度。 4、总效用TU与边际效用MU的关系 当MU 0, TU↑ 当MU 0, TU↓ 当MU = 0, TU最高点，总效应达到最大 。处于↑ 、↓的拐点。 总效用以固定增加时，边际效用不变。 边际效用递减规律边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。 解释：生理原因：兴奋度递减。 心理原因：人性。 物品本身用途的多样性。 货币的边际效用 货币如同商品一样，也具有效用。边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。 消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。 在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。 因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变化非常小，可以略去不计。 基数效用论消费者均衡的条件 消费者均衡的假设前提：消费者的偏好（嗜好）既定，消费者的收入既定，商 品的价格既定 消费者均衡的条件： （1）把全部收入用完。（2）每一元钱都化在刀口上， 每一元钱用在不同商品上的边际效用相等 效用最大化原则：收入既定的情况下，消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。或者，消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。 简单的——两种商品均衡条件： 说明：同样的一元钱购买商品1的边际效用小于商品2的边际效用。 意味着：总效用会增加。直到两种商品的边际效用相等时，便获得最大效用。 8.需求曲线向右下方倾斜 价格P与需求量呈反方向变动；边际效用递减，量增，愿意出价递减。 价值悖论 ：必需品（水）的市场价值很低;很少能交换到任何东西。 奢侈品（钻石）使用价值很小，但市场价格很高，可以交换到大量其他物品 价格不反映一件商品的总效用，而是反映它的边际效用。 对于任一商品来说，随着需求增加，MU递减。为了保证MU/P恒等于λ，商品价格要同比例于MU递减。 9.消费者剩余 边际效用递减，所以，消费者愿意支付的价格逐步下降。但，消费者在购买商品时是按照实际市场价格支付的。于是，消费者愿意支付的价格和实际市场价格之间就存在一个差额，便构成消费者剩余的基础。 消费者剩余：消费者愿意支付的价格与实际支付的价格之间的差额或消费者消费某种商品所获得的总效用与为此花费的货币总效用的差额。 消费者剩余的求解 令反需求函数Pd=f(Q)，价格为P0时的消费者 的需求量为Q0 消费者剩余＝需求曲线以下，市场价格线之上的面积 （消费者愿意支付的总数量-消费者实际支付的总数量） 序数效用论——无差异曲线分析法 1．消费者偏好：序数效用理论认为，效用只能根据偏好程度排列出顺序，即偏好。即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。 理性消费者的三大基本偏好： 一，完全性。可以明确比较和排列不同商品组合。要么AB；要么A=B；或AB。 二，可传递性。如果AB， BC，那么， AC。 三，非饱和性。对每一种商品的消费都没有达到饱和点。对任何商品，总认为多比少好。 无差异曲线 无差异曲线 ：用来表示X，Y两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。（无差异曲线向右下方倾斜） 无差异：线上任何一点X与Y的不同组合，给消费者所带来的效用相同。 效用（满足程度）保持不变 减少Y，增加X 减少X，增加Y 处于同一条无差异曲线上的两个点： 两种商品的组合不同，但效用水平相同 无差异曲线的特征 无差异曲线是一条向右下方倾斜的线，斜率是负的。（表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的消费。） 无差异曲线凸向原点 在同一个平面上可以有