女性内衣市场消者座谈会讨论大纲.docVIP

女性内衣市场消费者座谈会讨论大纲 140 分钟 热身 (10 分钟) 目的: 使与会者放松,创造一种开放的气氛以鼓励与会者积极参与讨论. 介绍座谈会的惯例, 让与会者熟悉座谈会. 与各与会者打招呼,并对他们的出席表示感谢 主持人与与会者相互介绍: 姓名 家庭情况（已婚、未婚，孩子年龄） 职业状况 日常爱好 对市场研究的介绍 保密性 – 行业规则 / 并非推销产品 消除顾虑: 答案无对错之分, 每个人的真实想法都很重要 录音/录像及单面镜 座谈会长度: 2小时 简单介绍座谈会的目的 服饰类的态度（10分钟） 目的: 理解被访者对于服装的基本态度，为理解内衣的消费行为和态度提供背景资料 你们怎么看待服装？服装在你们生活中起怎么样的作用？ 在什么情况下，你会考虑买新衣服？ 在新款上市、季节变换的时候 参加一些重要活动的时候 原来的衣服太旧、过时 在购买衣服时主要关注些什么？最关注的又是什么？ 款式新潮（紧跟潮流） 实用（日常穿着机会多、容易保养） 舒适（面料、款式） 在购买衣服时，有没有预算？当实际价格超出预算时，会怎么样？ 目前主要穿着哪些类型的衣服？ 上班装 休闲、度假装 对女性内衣的认知及文胸的使用习惯（40分钟） 目的: 了解女性内衣在消费者生活中的角色 了解消费者对文胸的认知与态度 了解消费者对于文胸的使用习惯 （自发反应）对于女性内