网络传播概论第二章数字媒体的传播形式解析.ppt

第二章 数字媒体的传播形式 第一节 网络媒体的传播形式 一、Web网站传播 　　Web网站是利用Web页面组成的网站来发布各种信息、提供各种服务并与受众进行互动的一种传播形式。 1.Web网站传播的主体及其各自目标 （1）ICP 　　ICP（Internet Content Provider），即互联网内容提供商。以提供各类网络信息为主，包括综合性网站、专业信息网站、搜索引擎网站、电子商务网站、社区型网站等。 （2）媒体 / /XxgkWeb/index.aspx （3）政府 　　主要目标是将政府网站作为政府发言的直接渠道，或者作为塑造政府形象的窗口，以及电子政务的平台。 / （4）机构与组织 　　将网站作为机构或组织信息发布、塑造机构或组织形象、对外办公和内部办公的平台。 / / （5）企业 　　是企业对外发布信息的渠道，是企业形象的塑造窗口，在企业网站的建设中，更应该注重它与电子商务交易平台的结合。 /yanglan?from feedloc nickname （6）个人 　　满足与分享个人的兴趣爱好。 2.Web网站传播的基本特点 　　Web网站传播更多地体现了传统的大众传播的一些特点，当然，它同时也具有网络传播的一些突出特点。 （1）技术上的相对复杂性 　　缺乏一定技术背景的普通人，很难将一个网站长期地、制度化地运作下去。 （2）特定网站中传播主体的单一性与高控制权 　　受