网络广告策划解析.ppt

网络广告实务 项目二 网络广告的调查和策划——网络广告调查 网络广告策划流程： 1.网络市场调研 市场分析 2.网络广告目标确定 3.网络广告策略选择 4.网络广告制作方法选择 5.网络广告传播渠道选择 6.网络广告预算 7.网络广告策划书撰写 一、网上市场直接调查方法 （一）网上市场直接调查分类 根据调查方法的不同，网上市场直接调查可以分为网上问卷调查法、网上观察法和网上实验法。 观察法是心理学和组织行为学研究中经常使用的方法，研究者直接观察和记录个体或团体的行为活动，从而分析、判断两个和多个变量之间存在的关系。 网上问卷法将问卷放置在WWW站点上，等待用户访问时填写，CNNIC每半年进行一次“中国互联网络发展状况调查”问卷。 按照调查者组织调查样本的行为，网上调查可以分为主动调查法和被动调查法。 问卷调查客观、直接，但无法深入分析，因此，许多企业设立BBS或专题的新闻组，以获取更多资料。 项目二 网络广告的调查和策划——网络广告调查 项目二 网络广告的调查和策划——网络广告调查 二、网络市场间接调查 网上市场间接调查，主要是利用互联网收集与企业营销相关的市场、竞争者、消费者以及宏观环境等方面的信息。 间接信息的来源包括企业内部信息源和企业外部信息源两个方面。 1.本国政府机构网站 2.外国政府网站 3.图书馆 4.国际组织 与国际市场信息有关的主要有： 1 联合国