网络营销策划书Mirosoft Word 97 - 2003 Document.docVIP

御泥坊网络营销策划书 一、项目背景 网络的发展情况说明 行业网络市场情况说明 行业网络营销应用情况说明 二、公司网络营销现状分析 1、公司应用网络营销的现状说明 2、公司应用网络营销的SWOT分析 3、公司在网络营销存在的问题 三、公司实施网络营销的目标 1、近期目标 2、长远目标 四、公司实施网络营销的策略 五、公司实施网络营销的具体方案 六、项目进度 七、项目预算 一、项目背景 网络的发展情况说明 近年来，化妆品行业竞争与机遇并存，品牌战进一步加剧，各品牌修炼内功，升级整合，集团化品牌阵营抱团发展，并不断寻求自身品牌独特的发展道路，拓展渠道，延伸市场，实现品牌可持续发展。随着互联网的兴起而不断发展，许多企业从网络营销中看到了商机。 御泥坊通过免费赠送等营销策略在淘宝等电子商务平台中迅速成长起来。然而与众多知名化妆品品牌相比，御泥坊在网络营销的道路上仍然有很长的路要走。 行业网络市场情况说明 （1）、雅芳现在作为世界上最大的美容化妆品公司之一，始终引领世界最新潮流的国际美容巨子，一直关注全世界女性的皮肤健康及如何使其肌肤始终焕发光彩。但随着全球化的不断发展和营销环境的巨大变化以及竞争对手的不断发展壮大，使雅芳的市场地位及市场份额受到挑战。在此前提下，雅芳应根据自身的特点，找出成本低、效果好且符合自身的网络营销策略，进一步巩固自己的市场地位、进一步提高品牌知名度以